潍坊烟草公司市场营销策略优化研究

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潍坊烟草公司市场营销策略优化研究

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潍坊烟草公司市场营销策略优化研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
1 绪论	第10-16页
1.1 选题背景	第10-11页
1.2 研究的目的和意义	第11-12页
1.3 研究内容及研究方法	第12-13页
1.3.1 研究内容	第12-13页
1.3.2 研究方法	第13页
1.4 研究的技术路线与创新点	第13-14页
1.5 烟草产品营销文献概述	第14-16页
2 相关理论基础	第16-19页
2.1 市场营销的概念	第16页
2.2 品牌理论	第16-17页
2.3 价格理论	第17页
2.4 客户关系管理理论	第17-19页
3 中国烟草行业营销环境	第19-31页
3.1 中国烟草行业的营销特点	第19-20页
3.2 潍坊烟草公司简介及发展历程	第20-21页
3.3 潍坊烟草公司营销环境分析	第21-31页
3.3.1 政策法律环境分析	第21-22页
3.3.2 社会文化环境分析	第22-24页
3.3.3 经济环境分析	第24-26页
3.3.4 技术环境分析	第26页
3.3.5 潍坊辖区卷烟消费特点分析	第26-31页
4 潍坊烟草公司营销现状及存在的问题	第31-44页
4.1 潍坊烟草公司营销现状	第31-37页
4.1.1 卷烟营销组织结构	第31页
4.1.2 卷烟营销流程	第31-32页
4.1.3 卷烟经营情况	第32-35页
4.1.4 品牌培育工程进展情况	第35-37页
4.1.5 高端市场开发情况	第37页
4.2 潍坊烟草公司市场营销存在的问题	第37-44页
4.2.1 品牌营销培育机制尚不完善	第38-40页
4.2.2 卷烟价格管理混乱	第40-41页
4.2.3 客户关系管理缺失	第41-44页
5 潍坊烟草公司市场营销策略创新优化	第44-56页
5.1 指导思想及总体营销策略	第44页
5.2 品牌培育策略	第44-50页
5.2.1 品牌规划策略	第44-46页
5.2.2 品牌评估策略	第46-47页
5.2.3 品牌分类策略	第47-48页
5.2.4 精准投放策略	第48-49页
5.2.5 培育创新策略	第49-50页
5.3 卷烟价格管理策略	第50-52页
5.3.1 市场调控价格策略	第50-51页
5.3.2 价格监督策略	第51-52页
5.3.3 价格指导服务策略	第52页
5.4 客户关系管理策略	第52-56页
5.4.1 工业企业策略	第52-53页
5.4.2 零售客户策略	第53-55页
5.4.3 消费者策略	第55-56页
6 结论与展望	第56-58页
6.1 研究结论	第56页
6.2 研究的局限性	第56-57页
6.3 对烟草行业营销的启示	第57-58页
参考文献	第58-59页
致谢	第59-60页
个人简历	第60页
发表的学术论文	第60页

本篇论文共60页，点击这进入下载页面。

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