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WS珠宝公司营销策略研究

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WS珠宝公司营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第1章 绪论第8-14页
  1.1 论文选题的背景及意义第8-9页
  1.2 相关研究综述第9-11页
  1.3 本文的研究基本思路和研究方法第11-12页
    1.3.1 基本思路第11-12页
    1.3.2 研究方法第12页
  1.4 论文的结构安排第12-14页
第2章 营销策略相关理论概述第14-16页
  2.1 4PS营销策略第14页
  2.2 品牌营销第14-15页
  2.3 文化营销第15页
  2.4 网络营销第15-16页
第3章 WS珠宝公司的营销现状与问题第16-24页
  3.1 WS珠宝公司第16-17页
    3.1.1 简介第16页
    3.1.2 人力资源第16页
    3.1.3 主要产品及业务第16-17页
  3.2 WS珠宝公司的营销现状第17-19页
  3.3 WS珠宝公司营销中存在的问题及其原因第19-24页
第4章 WS珠宝公司营销市场环境分析第24-34页
  4.1 珠宝市场需求分析第24-26页
    4.1.1 未来我国对珠宝首饰仍然有着极其强烈的消费需求,市场潜力巨大第24-25页
    4.1.2 国民消费结构的升级以及审美观和价值观的转变促使珠宝消费多元化第25页
    4.1.3 婚庆及女性消费者购买力旺盛第25-26页
    4.1.4 百货业态的扩张推动珠宝首饰消费第26页
  4.2 消费者行为分析第26-30页
    4.2.1 珠宝品类和款式对消费者购买行为的影响第27-28页
    4.2.2 消费者性别和年龄对珠宝购买行为的影响第28页
    4.2.3 消费者职业和收入对珠宝购买情况的影响第28-29页
    4.2.4 消费者购买珠宝的关注因素第29-30页
  4.3 行业竞争分析第30-34页
    4.3.1 国际品牌第31页
    4.3.2 香港品牌第31-32页
    4.3.3 本土珠宝公司及无品牌零售经营者第32-34页
第5章 WS珠宝公司营销策略组合的确定第34-45页
  5.1 目标市场的确定第34页
  5.2 企业营销组合策略方案第34-45页
    5.2.1 产品策略第35-37页
    5.2.2 价格策略第37-38页
    5.2.3 促销策略第38-40页
    5.2.4 渠道策略第40-42页
    5.2.5 品牌策略第42-45页
第6章 WS珠宝公司营销策略实施保障措施第45-50页
  6.1 转变营销观念第45页
  6.2 加强营销队伍建设第45-48页
    6.2.1 建立合理的高效的营销团队第45-46页
    6.2.2 人才的引进和员工培训第46-47页
    6.2.3 改进和完善员工激励制度第47-48页
  6.3 加强组织管理,构建品牌管理组织第48-49页
  6.4 提高资金使用效率拓宽融资渠道第49-50页
第7章 结论与展望第50-51页
致谢第51-52页
参考文献第52-53页

本篇论文共53页,点击这进入下载页面
 
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