B公司0.225HT钢帘线产品的营销策略研究

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B公司0.225HT钢帘线产品的营销策略研究

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B公司0.225HT钢帘线产品的营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章绪论	第11-14页
1.1 选题背景及意义	第11-12页
1.1.1 研究背景	第11页
1.1.2 研究意义	第11-12页
1.2 研究内容和论文框架	第12-13页
1.3 研究方法和技术路线	第13-14页
第2章相关理论概述	第14-23页
2.1 环境分析与SWOT分析法	第14-16页
2.2 STP营销策略	第16-17页
2.3 4P营销策略	第17页
2.4 4C理论	第17-18页
2.5 4R理论	第18-21页
2.6 需求理论	第21-23页
第3章企业外部环境分析	第23-33页
3.1 宏观环境分析	第23-27页
3.1.1 政治环境分析	第23-24页
3.1.2 经济环境分析	第24-27页
3.1.3 技术环境分析	第27页
3.2 行业环境分析	第27-29页
3.2.1 全球钢帘线需求量	第27-28页
3.2.2 国内钢帘线行业现状	第28-29页
3.3 竞争环境分析	第29-31页
3.3.1 行业竞争者	第29-30页
3.3.2 替代品分析	第30页
3.3.3 客户需求行为与特征分析	第30-31页
3.4 机会与威胁	第31-33页
3.4.1 外部机会	第31页
3.4.2 外部威胁	第31-33页
第4章企业内部环境分析	第33-41页
4.1 企业概况	第33页
4.2 企业能力与资源分析	第33-39页
4.2.1 公司的组织机构	第33-34页
4.2.2 公司研发能力	第34-35页
4.2.3 公司生产状况	第35-36页
4.2.4 销售管理能力	第36-38页
4.2.5 财务管理情况	第38页
4.2.6 人力资源管理能力	第38-39页
4.3 优势与劣势	第39-41页
4.3.1 企业优势	第39-40页
4.3.2 企业劣势	第40页
4.3.3 企业的发展策略	第40-41页
第5章 B公司0.225HT钢帘线产品STP战略的制定	第41-44页
5.1 市场细分	第41-42页
5.2 目标市场选择	第42-43页
5.3 市场定位	第43-44页
第6章 B公司0.225HT钢帘线产品营销组合策略	第44-57页
6.1 产品策略	第44-45页
6.1.1 0.225HT产品的特性与优点	第44页
6.1.2 0.225HT产品的品牌策略	第44-45页
6.2 价格策略	第45-48页
6.2.1 定价原则	第45-46页
6.2.2 地理价格策略	第46-47页
6.2.3 折扣价格策略	第47页
6.2.4 根据产品生命周期不同阶段进行适度调价	第47-48页
6.3 渠道策略	第48-51页
6.3.1 现行的渠道策略	第48-49页
6.3.2 渠道分析	第49-50页
6.3.3 渠道策划	第50-51页
6.4 促销策略	第51-54页
6.4.1 人员促销	第51-52页
6.4.2 营业推广	第52-53页
6.4.3 广告促销	第53页
6.4.4 公共关系	第53-54页
6.5 服务策略	第54-57页
6.5.1 技术服务	第54-56页
6.5.2 产品服务	第56页
6.5.3 创新服务模式	第56-57页
第7章营销策略的实施建议	第57-63页
7.1 营销团队的建设	第57-59页
7.1.1 具备执行力强的管理团队	第57页
7.1.2 建设学习型营销团队	第57-59页
7.2 客户服务体系	第59-61页
7.2.1 完善的客户售后服务体系	第59-60页
7.2.2 市场调研反馈机制	第60-61页
7.3 营销创新	第61-63页
7.3.1 营销信息化	第61页
7.3.2 知识营销	第61-63页
第8章结论	第63-64页
参考文献	第64-66页
致谢	第66页

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