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中国联通单一品牌战略研究

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中国联通单一品牌战略研究

论文目录
中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第—章概述	第7-8页
1.1 研究背景	第7页
1.2 研究目的	第7-8页
第二章理论介绍	第8-11页
2.1 单一品牌战略	第8页
2.2 多品牌战略	第8-9页
2.3 采用多品牌还是单一品牌的问题	第9页
2.4 品牌战略转变的原因	第9页
2.5 品牌战略转变的步骤	第9-11页
第三章中国联通品牌战略介绍	第11-19页
3.1 中国联通简介及通信市场现状分析	第11-12页
3.1.1 中国联通简介	第11页
3.1.2 通信市场现状分析	第11-12页
3.2 2G时代中国联通多品牌战略介绍	第12-13页
3.3 3G时代中国联通单一牌战略介绍	第13-17页
3.3.1 融合后的中国联通面临的品牌状况	第13-15页
3.3.2 中国联通单一品牌战略介绍	第15页
3.3.3 沃品牌介绍	第15-17页
3.4 中国移动、中国电信3G时代品牌战略介绍	第17-19页
3.4.1 中国移动	第17页
3.4.2 中国电信	第17-19页
第四章中国联通单一品牌战略与多品牌战略分析比较	第19-43页
4.1 单一品牌战略与多品牌战略实施后的市场效果分析	第19-37页
4.1.1 调研材料介绍	第19-20页
4.1.2 市场效果分析	第20-37页
4.2 单一品牌战略与多品牌战略理论分析比较	第37-43页
4.2.1 品牌记忆	第37-38页
4.2.2 品牌认知	第38-39页
4.2.3 广告投资	第39页
4.2.4 新产品拓展	第39-40页
4.2.5 用户细分	第40-41页
4.2.6 小结	第41-43页
第五章总结及建议	第43-49页
5.1 中国联通单一品牌战略实施经验总结	第43-46页
5.1.1 经验一：契合的时机	第43页
5.1.2 经验二：清晰的品牌体系	第43-44页
5.1.3 经验三：成功地导入	第44-46页
5.2 中国联通单一品牌战略在传播层面提升建议	第46-49页
5.2.1 加强品牌传播的系统性	第46-47页
5.2.2 围绕核心优势阐释沃品牌“精彩”内涵	第47-49页
第六章结束语	第49-50页
参考文献	第50-51页
致谢	第51页

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