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UBC咖啡品牌维护与管理策略研究

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UBC咖啡品牌维护与管理策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-9页
第1章 绪论第9-14页
  1.1 研究背景第9页
  1.2 研究的意义第9-10页
  1.3 国内外研究现状第10-12页
    1.3.1 国外研究现状第10-11页
    1.3.2 国内研究现状第11-12页
  1.4 研究的内容第12页
  1.5 论文研究的思路和方法第12-14页
第2章 品牌相关理论第14-28页
  2.1 品牌营销相关理论第14-17页
    2.1.1 品牌的定义第14-15页
    2.1.2 品牌营销理论的内容第15-17页
  2.2 口碑传播理论分析第17-23页
    2.2.1 整合营销传播的延伸第20-21页
    2.2.2 分析传播双方之间的关系及认知第21-22页
    2.2.3 服务营销方面的研究第22-23页
  2.3 体验式营销理论第23-28页
    2.3.1 体验式营销的内涵第23-24页
    2.3.2 体验式营销的特点第24-25页
    2.3.3 客户体验式营销与传统营销的区别第25-28页
第3章 UBC咖啡及其品牌建设第28-34页
  3.1 咖啡行业及UBC咖啡的概况第28-31页
    3.1.1 咖啡行业现状及其前景第28-30页
    3.1.2 UBC咖啡的发展历史第30-31页
  3.2 UBC咖啡的品牌维护与管理概况第31-34页
    3.2.1 UBC咖啡品牌建设历程第31-32页
    3.2.2 UBC咖啡品牌运营特点第32-34页
第4章 UBC咖啡品牌维护与管理问题及原因分析第34-45页
  4.1 品牌维护与管理问题-UBC咖啡的案例第34-40页
    4.1.1 品牌的推进策略困境第34-35页
    4.1.2 如何应对与星巴克之间的品牌较量第35-37页
    4.1.3 品牌问题之“UBC商标侵权案”第37-40页
  4.2 UBC咖啡的品牌维护与管理问题原因分析第40-45页
    4.2.1 直营式品牌策略带来的管理难度和品牌问题第40-41页
    4.2.2 品牌竞争压力巨大第41-44页
    4.2.3 品牌保护管理制度不完善第44-45页
第5章 UBC咖啡品牌维护与管理对策建议第45-52页
  5.1 构筑加盟与直营结合的品牌推广策略第45-47页
    5.1.1 推进加盟策略第45-46页
    5.1.2 完善直营策略管理第46-47页
  5.2 强化品牌的竞争优势第47-50页
    5.2.1 产品策略第47-48页
    5.2.2 服务策略第48-49页
    5.2.3 口碑相传的品牌策略第49-50页
  5.3 完善品牌保护策略第50-52页
    5.3.1 及时申请并获得商标授权第50页
    5.3.2 健全内部品牌保护规章第50-52页
第6章 启示与结论第52-55页
  6.1 启示第52-53页
  6.2 结论第53-54页
  6.3 不足之处第54-55页
参考文献第55-58页
致谢第58页

本篇论文共58页,点击这进入下载页面
 
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