交互性对视频前贴广告效果的影响研究

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交互性对视频前贴广告效果的影响研究

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交互性对视频前贴广告效果的影响研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-13页
1 绪论	第13-17页
1.1 研究背景及意义	第13-15页
1.2 研究内容与框架	第15-17页
1.2.1 研究目标和内容	第15页
1.2.2 研究步骤与方法	第15页
1.2.3 研究框架	第15-17页
2 文献回顾	第17-28页
2.1 网络视频前贴广告相关概念	第17-18页
2.1.1 视频前贴广告的定义	第17页
2.1.2 视频前贴广告的主要特点	第17-18页
2.2 广告效果的经典模型	第18-20页
2.2.1 传统广告效果经典模型	第18-20页
2.2.2 在线广告效果检验模型	第20页
2.3 影响在线视频广告效果的因素	第20-23页
2.3.1 个体因素	第20-22页
2.3.2 视频广告内容的相关因素	第22页
2.3.3 视频广告特征的相关因素	第22-23页
2.4 交互性对广告效果影响的相关研究	第23-28页
2.4.1 交互性的概念及其应用	第23-26页
2.4.2 交互性的相关研究	第26-28页
3 理论与假设	第28-34页
3.1 交互性	第28-29页
3.1.1 控制性	第28页
3.1.2 双向性	第28-29页
3.2 心理抗拒理论	第29-31页
3.2.1 心理抗拒理论定义	第29页
3.2.2 心理抗拒理论相关研究	第29-30页
3.2.3 视频前贴广告的心理抗拒分析	第30-31页
3.3 假设提出	第31-34页
3.3.1 控制性与广告态度、品牌态度、网站态度	第31-32页
3.3.2 控制性与广告回忆	第32页
3.3.3 双向性与广告态度、品牌态度、网站态度	第32页
3.3.4 双向性与广告回忆	第32-34页
4 实验设计	第34-44页
4.1 研究总体方案	第34页
4.2 被试选择	第34页
4.3 实验方案设计	第34-39页
4.3.1 被试招募	第34-35页
4.3.2 观测变量测量方案	第35-36页
4.3.3 实验材料	第36-38页
4.3.4 实验程序	第38-39页
4.4 变量测量	第39-42页
4.5 预实验设计及结果	第42-43页
4.6 控制检测	第43-44页
5 数据分析	第44-55页
5.1 描述性统计	第44-46页
5.1.1 性别、年龄和网络视频使用年限描述	第44-45页
5.1.2 观测变量的均值、标准差、峰度及偏度情况	第45-46页
5.2 信度和效度分析	第46-51页
5.2.1 信度分析	第46-47页
5.2.2 效度分析	第47-51页
5.3 方差分析	第51-55页
5.3.1 控制性对视频前贴广告效果的影响	第51-53页
5.3.2 双向性对视频前贴广告效果的影响	第53-55页
6 结论与展望	第55-59页
6.1 假设结果与讨论	第55-56页
6.2 贡献与局限性	第56-57页
6.2.1 本研究的贡献	第56-57页
6.2.2 本研究的局限性	第57页
6.3 对未来研究和实践的展望	第57-59页
参考文献	第59-64页
附录	第64-68页
致谢	第68-69页

本篇论文共69页，点击这进入下载页面。

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