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C2C网络口碑的信息维度对购买意愿的影响——以网店品牌知晓度为调节变量

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C2C网络口碑的信息维度对购买意愿的影响——以网店品牌知晓度为调节变量
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-13页
1 绪论第13-21页
  1.1 研究背景第13-14页
  1.2 研究目的及意义第14-17页
    1.2.1 研究目的第14-16页
    1.2.2 研究意义第16-17页
  1.3 研究框架及方法第17-19页
    1.3.1 研究框架第17-18页
    1.3.2 研究方法第18-19页
  1.4 研究创新点第19-21页
2 文献回顾第21-41页
  2.1 网络口碑第21-34页
    2.1.1 网络口碑国内外研究概述第21-25页
    2.1.2 网络口碑概念第25-26页
    2.1.3 网络口碑与传统口碑的区别第26-27页
    2.1.4 网络口碑的信息维度第27-32页
    2.1.5 网络口碑效用的影响因素第32-34页
  2.2 网店品牌第34-36页
    2.2.1 品牌的内涵第34页
    2.2.2 品牌资产的定义第34-35页
    2.2.3 网店品牌资产第35-36页
  2.3 购买意愿第36-38页
    2.3.1 购买意愿的内涵第36-37页
    2.3.2 购买意愿与购买行为的关系第37页
    2.3.3 影响购买意愿的因素第37-38页
  2.4 文献综述小结第38-41页
3 研究设计第41-51页
  3.1 研究模型与假设第41-44页
    3.1.1 研究模型第41-42页
    3.1.2 研究假设第42-44页
  3.2 变量的测量第44-46页
    3.2.1 网店品牌知晓度的测量第44页
    3.2.2 网络口碑数量的测量第44页
    3.2.3 网络口碑效价的测量第44-45页
    3.2.4 网络口碑时效的测量第45-46页
    3.2.5 购买意愿的测量第46页
  3.3 实验设计第46-51页
    3.3.1 实验准备与前测第47-48页
    3.3.2 主实验设计第48-51页
4 数据分析第51-66页
  4.1 样本特征分析第51-52页
  4.2 信度与效度检验第52-54页
    4.2.1 信度检验第52-53页
    4.2.2 效度检验第53-54页
  4.3 双因素方差分析第54-66页
    4.3.1 实验一的双因素方差分析第54-58页
    4.3.2 实验二的双因素方差分析第58-61页
    4.3.3 实验三的双因素方差分析第61-65页
    4.3.4 双因素方差分析小结第65-66页
5 研究结论与展望第66-70页
  5.1 研究结论与启示第66-68页
  5.2 研究贡献与不足第68-69页
  5.3 研究展望第69-70页
参考文献第70-75页
致谢第75-76页

本篇论文共76页,点击这进入下载页面
 
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