植入显著度和情节关联性对影视剧植入广告效果的影响研究

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植入显著度和情节关联性对影视剧植入广告效果的影响研究

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植入显著度和情节关联性对影视剧植入广告效果的影响研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
第一章绪论	第10-14页
1.1 研究背景	第10-11页
1.2 研究目的及意义	第11-12页
1.3 研究方法	第12页
1.4 研究思路和内容	第12-14页
第二章植入广告相关理论综述	第14-27页
2.1 植入广告基本概念	第14-16页
2.1.1 植入广告的起源	第14页
2.1.2 植入广告的定义	第14-16页
2.2 植入广告的分类	第16-19页
2.2.1 按照植入方式分类	第16-18页
2.2.2 按植入品牌信息深度分类	第18-19页
2.3 植入广告效果的理论基础	第19-21页
2.3.1 潜意识知觉	第19页
2.3.2 精细加工可能性模型	第19-20页
2.3.3 说服知识模型	第20页
2.3.4 信息处理理论	第20-21页
2.4 植入广告效果的影响因素	第21-25页
2.4.1 植入执行因素	第21-24页
2.4.2 受众差别因素	第24-25页
2.5 植入广告效果的测评	第25-27页
第三章理论模型及研究假设	第27-32页
3.1 理论模型	第27-28页
3.2 研究假设	第28-32页
3.2.1 植入执行因素对品牌识别的影响	第28-29页
3.2.2 植入执行因素对品牌态度的影响	第29-30页
3.2.3 植入显著度和情节关联性的交互效应	第30-32页
第四章实验设计及实施	第32-39页
4.1 实验设计	第32页
4.2 实验的前期准备	第32-36页
4.2.1 自变量操控及实验材料准备	第32-34页
4.2.2 实验前测	第34-36页
4.3 主实验设计及实施	第36-39页
第五章数据分析及假设检验	第39-48页
5.1 样本特征描述性分析	第39-42页
5.1.1 样本概况描述	第39-40页
5.1.2 样本统计变量对植入效果的影响	第40-42页
5.2 假设检验	第42-48页
5.2.1 对品牌识别的假设检验	第42-44页
5.2.2 对品牌态度的假设检验	第44-46页
5.2.3 假设检验结果	第46-48页
第六章研究结论及启示	第48-52页
6.1 研究结论	第48-49页
6.2 管理启示	第49-50页
6.3 研究的不足及展望	第50-52页
参考文献	第52-56页
附录	第56-68页
附录A 《咱们结婚吧》实验问卷	第56-62页
附录B 《最美的时光》实验问卷	第62-68页
致谢	第68-69页

本篇论文共69页，点击这进入下载页面。

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