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基于个体特征和购买情境的网络团购冲动性购买意愿研究

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基于个体特征和购买情境的网络团购冲动性购买意愿研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-11页
第1章 绪论第11-17页
  1.1 研究背景与研究意义第11-13页
    1.1.1 研究背景第11-12页
    1.1.2 研究意义第12-13页
  1.2 研究内容与研究方法第13-16页
    1.2.1 研究内容与论文框架第13-15页
    1.2.2 研究方法第15-16页
  1.3 本文的创新点第16-17页
第2章 相关理论与文献综述第17-33页
  2.1 冲动性购买理论第17-25页
    2.1.1 冲动性购买的定义第17-18页
    2.1.2 冲动性购买的分类第18-19页
    2.1.3 冲动性购买的影响因素第19-23页
    2.1.4 消费者冲动性购买意愿第23页
    2.1.5 网络环境下冲动性购买的相关研究第23-25页
  2.2 网络团购第25-29页
    2.2.1 网络团购的定义第25-26页
    2.2.2 网络团购的分类第26-27页
    2.2.3 网络团购的特点第27-28页
    2.2.4 网络团购中冲动性购买的相关研究第28-29页
  2.3 情绪理论第29-31页
    2.3.1 情绪的定义及维度第29页
    2.3.2 情绪与冲动性购买的关系研究第29-31页
  2.4 网站店面浏览第31-33页
    2.4.1 网站店面浏览的定义第31页
    2.4.2 网站店面浏览的相关研究第31-33页
第3章 概念模型与研究假设第33-40页
  3.1 概念模型的构建第33-34页
  3.2 变量释义第34页
  3.3 研究假设第34-38页
    3.3.1 关于购买情境的假设第34-36页
    3.3.2 关于个体特征的假设第36-37页
    3.3.3 关于网站店面浏览的假设第37-38页
    3.3.4 关于正面情绪的假设第38页
  3.4 研究假设汇总第38-40页
第4章 研究设计与分析方法第40-46页
  4.1 变量测量第40-42页
  4.2 问卷设计第42页
  4.3 调查对象的选择第42页
  4.4 问卷的修改与预调研第42-43页
  4.5 正式问卷的发放与回收第43-44页
  4.6 数据分析方法第44-46页
第5章 数据分析与讨论第46-72页
  5.1 描述性统计分析第46-49页
    5.1.1 调查对象的描述性统计第46-48页
    5.1.2 变量的描述性统计第48-49页
  5.2 信度与效度分析第49-56页
    5.2.1 信度分析第49-52页
    5.2.2 效度分析第52-56页
  5.3 单因素方差分析第56-60页
  5.4 相关分析第60-61页
  5.5 回归分析第61-68页
  5.6 假设检验结果与讨论第68-72页
    5.6.1 假设检验结果第68-69页
    5.6.2 讨论第69-72页
第6章 研究结论与建议第72-76页
  6.1 研究结论第72-73页
  6.2 营销建议第73-75页
  6.3 研究局限与展望第75-76页
    6.3.1 研究局限第75页
    6.3.2 展望第75-76页
参考文献第76-82页
致谢第82-83页
附录第83-85页

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