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展示类网络广告效果分析与定价模型研究

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展示类网络广告效果分析与定价模型研究
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-13页
第1章 绪论第13-21页
  1.1 研究背景第13-14页
    1.1.1 网络广告效果和定价模型研究备受关注第13页
    1.1.2 网络广告效果和定价模型研究的必要性第13-14页
  1.2 问题的提出第14-17页
    1.2.1 网站展示类网络广告效果问题第14-15页
    1.2.2 视频展示类网络广告效果问题第15页
    1.2.3 网络广告定价模型问题第15页
    1.2.4 研究问题不足的原因分析和解决方法第15-17页
  1.3 研究内容、研究思路与研究方法第17-19页
    1.3.1 研究内容第17-18页
    1.3.2 研究方法第18-19页
    1.3.3 研究思路第19页
  1.4 本文章节安排第19-21页
第2章 相关理论和文献综述第21-35页
  2.1 文献检索情况介绍第21-23页
    2.1.1 文献检索范围第21页
    2.1.2 文献来源及统计分析第21页
    2.1.3 学术趋势分析第21-23页
  2.2 网络广告效果第23-30页
    2.2.1 网络广告效果及分类第23-24页
    2.2.2 广告效果层级模式理论第24-26页
    2.2.3 网络广告效果评价标准第26-27页
    2.2.4 网络广告效果影响因素及研究第27-30页
  2.3 网络广告定价第30-32页
    2.3.1 网络广告定价模型第30-31页
    2.3.2 网络广告定价模型研究第31-32页
  2.4 已有文献的贡献与不足第32-34页
    2.4.1 主要贡献第32页
    2.4.2 不足之处第32-33页
    2.4.3 已有成果对本文课题的重要启示第33-34页
  2.5 本章小结第34-35页
第3章 基于眼动技术的网站展示类广告效果分析第35-57页
  3.1 眼动技术与广告心理学第35-36页
  3.2 实验设计第36-38页
    3.2.1 实验目的第36页
    3.2.2 实验结构设计第36页
    3.2.3 实验素材和被试的选择第36-37页
    3.2.4 实验设备及任务设计第37页
    3.2.5 眼动指标选取第37页
    3.2.6 实验过程第37-38页
  3.3 实验数据分析第38-56页
    3.3.1 Wal-Mart网站第38-48页
    3.3.2 亚马逊(中国)第48-56页
  3.4 本章小结第56-57页
第4章 视频展示类网络广告效果影响因素实证分析第57-79页
  4.1 研究假设第57-58页
    4.1.1 视频广告时长第57-58页
    4.1.2 视频广告播放位置第58页
    4.1.3 视频广告播放顺序第58页
  4.2 实验设计第58-64页
    4.2.1 实验目的第58页
    4.2.2 实验结构设计第58-60页
    4.2.3 实验被试和素材的选择第60-63页
    4.2.4 实验方法和任务设计第63页
    4.2.5 广告效果指标选取第63页
    4.2.6 实验过程第63-64页
  4.3 问卷设计第64-65页
    4.3.1 问卷结构设计第64页
    4.3.2 问卷内容和评分设计第64-65页
  4.4 样本分析第65-67页
    4.4.1 被试基本信息第65页
    4.4.2 被试广告态度第65-66页
    4.4.3 被试广告投放偏好第66-67页
  4.5 方差分析第67-72页
    4.5.1 播放时长第67-68页
    4.5.2 播放位置第68-71页
    4.5.3 播放顺序第71-72页
  4.6 曲线模拟第72-77页
    4.6.1 Kindle Paper White电纸书阅读器第73-74页
    4.6.2 智慧城市第74-75页
    4.6.3 Samsung手机广告第75-77页
  4.7 本章小结第77-79页
第5章 基于浏览效果的CPV网络广告定价模型第79-91页
  5.1 模型假设和定义第79-82页
  5.2 模型构建与分析第82-87页
    5.2.1 CPM模型第82-83页
    5.2.2 CPV模型第83页
    5.2.3 模型偏好分析第83-87页
  5.3 模型偏好影响因素分析第87-88页
    5.3.1 浏览效果标准g_0和浏览时间标准差σ第87页
    5.3.2 浏览效果标准g_0和浏览时间均值μ第87-88页
    5.3.3 浏览时间均值μ和浏览时间标准差σ第88页
  5.4 管理启示第88-89页
    5.4.1 对广告主管理启示第88-89页
    5.4.2 发布者管理启示第89页
  5.5 本章小结第89-91页
第6章 总结和展望第91-93页
  6.1 研究结论第91-92页
  6.2 研究不足第92页
  6.3 研究展望第92-93页
参考文献第93-99页
致谢第99-101页
发表论文和科研情况说明第101-103页
作者简介第103-105页
附录第105-111页
A 二次型效果函数论证说明第105-107页
B 模型偏好影响因子Y推导过程第107-108页
C 实验问卷第108-111页

本篇论文共111页,点击这进入下载页面
 
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