顾客在产品页面购买行为的实验研究

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顾客在产品页面购买行为的实验研究

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顾客在产品页面购买行为的实验研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
1. 绪论	第11-18页
1.1 研究背景	第11-12页
1.2 研究目的及研究意义	第12-14页
1.2.1 研究目标	第12-13页
1.2.2 研究意义	第13-14页
1.3 研究内容及研究结构	第14-16页
1.3.1 研究的主要内容	第14-15页
1.3.2 研究结构	第15-16页
1.4 研究方法	第16-18页
2. 相关理论研究综述	第18-34页
2.1 网络购物行为	第18-25页
2.1.1 网络购物行为的基本过程	第18-23页
2.1.2 网络购物行为的主要影响因素	第23-25页
2.2 购物路径	第25-30页
2.2.1 路径的基本概念	第25-28页
2.2.2 传统零售环境下的购物路径研究	第28-29页
2.2.3 电子商务环境下的购物路径研究	第29-30页
2.3 目标设置理论	第30-33页
2.3.1 目标设置的基本概念	第30-31页
2.3.2 目标的心理机制	第31页
2.3.3 目标对绩效作用的影响因素	第31-32页
2.3.4 基于目标明确性的购物行为的相关研究	第32-33页
2.4 小结	第33-34页
3. 研究设计	第34-40页
3.1 被试基本情况	第34页
3.2 实验设计	第34-37页
3.2.1 数据搜集方法	第34-35页
3.2.2 变量选取	第35-37页
3.4 实验材料	第37-38页
3.5 实验程序	第38-40页
4. 实验结果分析	第40-54页
4.1 数据描述性统计分析	第40-45页
4.1.1 实验被试的个人信息统计	第40-41页
4.1.2 实验被试的购物经验统计	第41-44页
4.1.3 实验结果分析	第44-45页
4.2 样本的聚类分析	第45-52页
4.2.1 根据时间进行聚类分析	第45-49页
4.2.2 根据产品不同进行分析	第49-52页
4.3 小结与分析	第52-54页
5. 购物行为的影响因素分析	第54-68页
5.1 单因素分析	第54-59页
5.1.1 目标明确性对购物路径的影响	第54-55页
5.1.2 网购经验对购物路径的影响	第55-57页
5.1.3 单因素分析小结	第57-59页
5.2 多因素分析	第59-63页
5.2.1 目标明确性与网购经验对路径总时间的交叉影响	第59-60页
5.2.2 目标明确性与网购经验对路径搜索时间的交叉影响	第60-61页
5.2.3 目标明确性与网购经验对路径阅读时间的交叉影响	第61页
5.2.4 多因素分析小结	第61-63页
5.3 小结与分析	第63-68页
5.3.1 方差分析总结与解释	第63-66页
5.3.2 影响因素对于购物行为路径特征的解释	第66-68页
6. 结论与展望	第68-72页
6.1 本文总结	第68-69页
6.2 管理启示	第69-70页
6.3 创新与不足	第70-72页
参考文献	第72-78页
致谢	第78页

本篇论文共78页，点击这进入下载页面。

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