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淘品牌商业模式的演变路径——基于扎根理论的跨案例研究
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淘品牌商业模式的演变路径——基于扎根理论的跨案例研究
论文目录
摘要
第1-5页
Abstract
第5-8页
1 绪论
第8-14页
1.1 研究背景
第8-10页
1.2 研究的科学问题
第10页
1.3 研究的目的与意义
第10-11页
1.4 研究方法
第11-12页
1.5 研究的可能创新之处
第12-13页
1.6 研究的内容安排
第13-14页
2 文献回顾
第14-22页
2.1 商业模式概念与结构
第14-16页
2.2 价值主张文献回顾
第16-22页
2.2.1 价值主张的概念
第16-18页
2.2.2 价值主张的分类
第18-21页
2.2.3 价值主张与企业绩效的关系
第21-22页
3 研究设计
第22-36页
3.1 研究方法
第22-26页
3.1.1 扎根理论简介
第22页
3.1.2 扎根理论的特点
第22-23页
3.1.3 Strauss的扎根理论
第23-26页
3.2 本文研究步骤
第26-27页
3.3 编码方案设计
第27-29页
3.4 Strauss扎根理论编码具体步骤
第29-36页
3.4.1 开放性编码
第29-34页
3.4.2 主轴性编码
第34-35页
3.4.3 选择性编码
第35-36页
4 研究结论
第36-47页
4.1 淘品牌商业模式结构模型分析
第36-40页
4.2 淘品牌商业模式分析
第40-41页
4.3 案例验证
第41-43页
4.4 淘品牌商业模式演变的推论
第43-47页
5 总结
第47-49页
参考文献
第49-55页
附录:12家淘品牌企业商业模式结构模型
第55-68页
致谢
第68-69页
本篇论文共
69
页,
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