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移动购物情境下互动性对顾客购买意愿影响的实证研究
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移动购物情境下互动性对顾客购买意愿影响的实证研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-11页
第1章 绪论第11-17页
　　1.1 研究背景第11-12页
　　1.2 研究目的和意义第12-13页
　　　　1.2.1 研究目的第12页
　　　　1.2.2 研究意义第12-13页
　　1.3 研究内容第13页
　　1.4 研究方法和研究思路第13-14页
　　1.5 可能的创新点和难点第14-17页
　　　　1.5.1 可能的创新点第14-15页
　　　　1.5.2 研究难点第15-17页
第2章 研究综述与理论基础第17-29页
　　2.1 研究综述第17-26页
　　　　2.1.1 移动电子商务和移动购物的相关研究综述第17-19页
　　　　2.1.2 互动性的相关研究综述第19-22页
　　　　2.1.3 消费者情感反应的相关研究综述第22-25页
　　　　2.1.4 购买意愿的相关研究综述第25-26页
　　2.2 理论基础第26-29页
第3章 概念模型与研究假设第29-37页
　　3.1 概念模型第29-30页
　　3.2 互动性与情感反应关系的假设第30-33页
　　　　3.2.1 顾客与网站互动和情感反应关系的假设第30-31页
　　　　3.2.2 顾客与卖家互动和情感反应关系的假设第31-32页
　　　　3.2.3 顾客与顾客互动和情感反应关系的假设第32-33页
　　3.3 情感反应与购买意愿关系的假设第33-34页
　　3.4 互动性与购买意愿关系的假设第34-37页
第4章 问卷设计与数据收集第37-43页
　　4.1 变量的定义与测量第37-39页
　　　　4.1.1 互动性的定义与测量第37-38页
　　　　4.1.2 情感反应的定义与测量第38-39页
　　　　4.1.3 购买意愿的定义与测量第39页
　　　　4.1.4 控制变量的测量第39页
　　4.2 量表的形成第39-41页
　　　　4.2.1 互动性量表第39-40页
　　　　4.2.2 情感反应量表第40-41页
　　　　4.2.3 购买意愿量表第41页
　　4.3 问卷设计和预调研第41-42页
　　4.4 调研对象和数据收集第42-43页
第5章 数据分析与讨论第43-71页
　　5.1 描述性统计分析第43-46页
　　　　5.1.1 主体特征描述性统计分析第43-45页
　　　　5.1.2 互动性的描述性统计分析第45页
　　　　5.1.3 情感反应的描述性统计分析第45-46页
　　　　5.1.4 购买意愿的描述性统计分析第46页
　　5.2 信度和效度分析第46-57页
　　　　5.2.1 互动性量表的信度和效度分析第47-52页
　　　　5.2.2 情感反应量表的信度和效度分析第52-56页
　　　　5.2.3 购买意愿量表的效度和效度分析第56-57页
　　5.3 相关分析第57-59页
　　　　5.3.1 互动性各因子与情感反应各因子之间的相关分析第57-58页
　　　　5.3.2 情感反应各因子与购买意愿的相关分析第58页
　　　　5.3.3 动性各因子与购买意愿的相关分析第58-59页
　　5.4 回归分析第59-65页
　　　　5.4.1 情感反应与互动性因子的回归分析第59-63页
　　　　5.4.2 顾客购买意愿与互动性因子的回归分析第63-64页
　　　　5.4.3 顾客购买意愿与情感反应的回归分析第64-65页
　　5.5 中介效应的检验第65-67页
　　　　5.5.1 愉悦感的中介效应的检验第65-66页
　　　　5.5.2 需求唤起的中介效应的检验第66页
　　　　5.5.3 信任感的中介效应的检验第66-67页
　　5.6 结果分析第67-71页
　　　　5.6.1 研究假设的验证第67-69页
　　　　5.6.2 回归方程数据挖掘第69-71页
第6章 结论与展望第71-75页
　　6.1 结论第71页
　　6.2 管理启示第71-73页
　　6.3 研究展望与不足之处第73-75页
参考文献第75-81页
致谢第81-83页
附录第83-85页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第85页

本篇论文共85页，点击这进入下载页面。
 
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