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阿里巴巴海外市场拓展战略研究

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阿里巴巴海外市场拓展战略研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-7页
第一章 导论第7-12页
  1.1 研究背景第7-8页
  1.2 基本概念的界定第8-9页
  1.3 研究目的和意义第9页
  1.4 研究框架和重点解决的问题第9-10页
  1.5 研究方法、创新点与不足第10-12页
第二章 海外市场扩展的相关研究综述第12-16页
  2.1 国内外研究现状第12-13页
  2.2 理论基础第13-16页
第三章 阿里巴巴发展的外部环境分析第16-22页
  3.1 美国电商行业背景第16-17页
  3.2 Environmental scanning分析第17-19页
  3.3 比较分析亚马逊、Ebay与阿里巴巴运营模式的异同第19-22页
第四章 阿里巴巴海外市场拓展的资源和竞争力分析第22-32页
  4.1 S、W、O、T分析——发展过程中遇到的瓶颈第22-27页
  4.2 相应的战略选择第27页
  4.3 战略选择的适用性分析与评价第27-32页
    4.3.1 SWOT选择模型第28页
    4.3.2 战略选择矩阵第28-32页
第五章 国内外典型电子商务企业海外市场拓展战略分析第32-36页
  5.1 亚马逊的海外市场拓展战略第32-33页
  5.2 Ebay海外市场拓展战略第33-34页
  5.3 bestbuy海外市场拓展战略第34-36页
第六章 阿里巴巴海外市场拓展的战略选择第36-39页
  6.1 多元化战略第36-37页
  6.2 波特一般竞争战略第37页
  6.3 并购第37-39页
第七章 结论与建议第39-43页
  7.1 主要结论第39页
  7.2 对于阿里巴巴美国上市后的发展战略的建议和展望第39-43页
致谢第43-44页
参考文献第44-45页

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