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奢侈品行业在中国:战略的突变以满足客户的期望

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奢侈品行业在中国:战略的突变以满足客户的期望
论文目录
 
Abstract第1-6页
摘要第6-9页
Chapter Ⅰ Introduction第9-12页
  1.1 Background第9页
  1.2 Problem Definition第9-10页
  1.3 Research Objective第10页
  1.4 Structure第10-12页
Chapter Ⅱ Theory And Literature Review第12-16页
  2.1 The Brand Management Theory第12-14页
    2.1.1 From The Sending End Of Brand Communications:1985-1993第12-13页
    2.1.2 …With a Transitional Period:The Receiving End of Communications 1993-1999第13页
    2.1.3 …To a Contextual And Cultural Influences on The Brand:From 2000 until now第13-14页
  2.2 Theory of "Egalitarian Luxury"第14-16页
Chapter Ⅲ Management of Marketing Mix in Luxury Industry第16-22页
  3.1 Management of Marketing Mix第16-18页
  3.2 Manufacturing in The Country Of Origin(COO)第18-22页
    3.2.1 The Definition of The Country of Origin(COO)第18-19页
    3.2.2 The Country Of Origin Effects in Luxury Industry第19-20页
    3.2.3 Which Are The Associated Terms,by Consumers,for The Main Countries?第20-22页
Chapter Ⅳ The Strategy of The French Luxury Company:LVMH第22-26页
  4.1 Presentation ofLVMHGroup and its Worldwide Strategy第22-24页
  4.2 The Case of LVMH Company in China第24-26页
    4.2.1 History And Structure of This Company第24页
    4.2.2 Strategy Used to Reach Chinese Customers第24-26页
Chapter Ⅴ The Reasons of The Strategies' Changes in The Luxury Industry第26-31页
  5.1 Categories of Chinese Customers第26-27页
  5.2 A Society Dominated by Confucius第27-28页
    5.2.1 Definition of Confucianism第27-28页
    5.2.2 Confucianism And Luxury Companies第28页
  5.3 The Appearance of E-commerce in Luxury Industry第28-31页
Chapter Ⅵ The Strategies Adopted by Foreign Luxury Companies to Meet ChineseCustomers Expectations第31-38页
  6.1 A Dynamic Store-Expansion Strategy第31-33页
    6.1.1 Secondary Chinese Cities:A Big Challenge For Luxury Companies第31-32页
    6.1.2 Development of Shopping Mall第32-33页
  6.2 Manufacturing in China第33-36页
    6.2.1 Reasons For Professionals of Luxury Industry to Relocate第34-36页
      6.2.1.1 In Order to Reduce the Production Costs,While Keeping the Same Selling Price第34-35页
      6.2.1.2 In Order to Find Another Know-How Abroad第35页
      6.2.1.3 In Order to Win New Market Shares第35-36页
  6.3 Communication of The Brand Image第36-38页
    6.3.1 Education of Chinese Customer第36-37页
    6.3.2 The Importance of Chinese Name And Internet第37-38页
Chapter Ⅶ Discussion And Analysis第38-46页
  7.1 Empirical Study第38-42页
    7.1.1 Methodology第38页
    7.1.2 Results of This Survey第38-42页
  7.2 A dvantages And Drawbacks of These Strategies第42-44页
    7.2.1 Drawbacks of These Strategies第42-44页
      7.2.1.1 Consumers Are Reluctant About the Relocation of Luxury Companies第42-43页
      7.2.1.2 Appearance of E-commerce in Luxury Industry:A Big Challenge for LuxuryCompanies第43-44页
    7.2.2 Advantages of These Strategies第44页
      7.2.2.1 The Emergence of E-commerce:A Way to Fight the Counterfeiting and to Developthe Company' Sales第44页
  7.3 Strategy of Fashion Business in The Coming Years第44-46页
Chapter Ⅷ Conclusion and Recommandations第46-49页
References第49-52页
Appendix第52-59页
Acknowledgements第59页

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