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远大空调绿色营销策略研究

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远大空调绿色营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
插图索引第10-11页
附表索引第11-12页
第1章 绪论第12-21页
  1.1 研究背景和意义第12-14页
    1.1.1 选题的背景第12-14页
    1.1.2 选题的意义第14页
  1.2 理论综述第14-19页
    1.2.1 可持续发展理论第14-15页
    1.2.2 可持续发展与绿色营销第15-16页
    1.2.3 绿色营销理论第16-18页
    1.2.4 国内外绿色营销现状第18-19页
  1.3 研究内容与基本框架第19-21页
第2章 远大空调绿色营销环境分析第21-40页
  2.1 远大空调概述以及经营现状分析第21-27页
    2.1.1 远大空调简介第21页
    2.1.2 远大空调经营现状第21-25页
    2.1.3 远大空调绿色营销现状以及存在的问题第25-27页
  2.2 宏观环境分析第27-29页
    2.2.1 政治法律环境第27-28页
    2.2.2 经济环境第28页
    2.2.3 自然环境第28-29页
    2.2.4 技术环境第29页
  2.3 微观环境分析第29-35页
    2.3.1 行业竞争格局第29-32页
    2.3.2 消费者需求分析第32-34页
    2.3.3 供应商分析第34-35页
  2.4 远大空调绿色营销SWOT分析第35-38页
    2.4.1 优势第35-36页
    2.4.2 劣势第36页
    2.4.3 机会第36-37页
    2.4.4 威胁第37-38页
  2.5 远大空调绿色营销策略的选择第38-40页
第3章 远大空调绿色营销策略第40-58页
  3.1 市场细分与定位第40-43页
    3.1.1 中央空调市场细分第40-41页
    3.1.2 目标市场的选择第41-42页
    3.1.3 远大空调绿色营销的市场定位第42-43页
  3.2 远大空调绿色产品策略第43-45页
    3.2.1 绿色设计第43-44页
    3.2.2 清洁生产第44-45页
    3.2.3 绿色采购第45页
  3.3 绿色定价策略第45-48页
    3.3.1 影响绿色产品定价的因数第45-47页
    3.3.2 认知价值定价策略第47-48页
    3.3.3 差别定价策略第48页
  3.4 远大空调绿色渠道策略第48-50页
    3.4.1 渠道策略的选择第49页
    3.4.2 直销策略第49-50页
    3.4.3 分销策略第50页
    3.4.4 逆向渠道策略第50页
  3.5 远大空调绿色促销策略第50-54页
    3.5.1 绿色广告策略第51-53页
    3.5.2 公共宣传策略第53-54页
  3.6 绿色服务策略第54-58页
    3.6.1 树立全员绿色服务观念第54页
    3.6.2 绿色销售支持第54-55页
    3.6.3 绿色检测和监控服务第55-56页
    3.6.4 提供合同能源管理第56-58页
第4章 远大空调绿色营销策略实施保障第58-68页
  4.1 构建绿色企业形象识别系统第58-60页
    4.1.1 绿色理念识别系统第58页
    4.1.2 绿色行为识别系统第58-60页
    4.1.3 绿色视觉传播系统第60页
  4.2 加强人力资源开发和管理第60-61页
  4.3 建立健全绿色管理机制第61-62页
  4.4 利用节能服务提升绿色竞争力第62-68页
    4.4.1 远大节能服务发展历程第63-64页
    4.4.2 节能服务第64-66页
    4.4.3 节能服务提升绿色竞争力第66-68页
结论第68-70页
参考文献第70-72页
致谢第72页

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