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远大空调绿色营销策略研究
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远大空调绿色营销策略研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-10页
插图索引
第10-11页
附表索引
第11-12页
第1章 绪论
第12-21页
1.1 研究背景和意义
第12-14页
1.1.1 选题的背景
第12-14页
1.1.2 选题的意义
第14页
1.2 理论综述
第14-19页
1.2.1 可持续发展理论
第14-15页
1.2.2 可持续发展与绿色营销
第15-16页
1.2.3 绿色营销理论
第16-18页
1.2.4 国内外绿色营销现状
第18-19页
1.3 研究内容与基本框架
第19-21页
第2章 远大空调绿色营销环境分析
第21-40页
2.1 远大空调概述以及经营现状分析
第21-27页
2.1.1 远大空调简介
第21页
2.1.2 远大空调经营现状
第21-25页
2.1.3 远大空调绿色营销现状以及存在的问题
第25-27页
2.2 宏观环境分析
第27-29页
2.2.1 政治法律环境
第27-28页
2.2.2 经济环境
第28页
2.2.3 自然环境
第28-29页
2.2.4 技术环境
第29页
2.3 微观环境分析
第29-35页
2.3.1 行业竞争格局
第29-32页
2.3.2 消费者需求分析
第32-34页
2.3.3 供应商分析
第34-35页
2.4 远大空调绿色营销SWOT分析
第35-38页
2.4.1 优势
第35-36页
2.4.2 劣势
第36页
2.4.3 机会
第36-37页
2.4.4 威胁
第37-38页
2.5 远大空调绿色营销策略的选择
第38-40页
第3章 远大空调绿色营销策略
第40-58页
3.1 市场细分与定位
第40-43页
3.1.1 中央空调市场细分
第40-41页
3.1.2 目标市场的选择
第41-42页
3.1.3 远大空调绿色营销的市场定位
第42-43页
3.2 远大空调绿色产品策略
第43-45页
3.2.1 绿色设计
第43-44页
3.2.2 清洁生产
第44-45页
3.2.3 绿色采购
第45页
3.3 绿色定价策略
第45-48页
3.3.1 影响绿色产品定价的因数
第45-47页
3.3.2 认知价值定价策略
第47-48页
3.3.3 差别定价策略
第48页
3.4 远大空调绿色渠道策略
第48-50页
3.4.1 渠道策略的选择
第49页
3.4.2 直销策略
第49-50页
3.4.3 分销策略
第50页
3.4.4 逆向渠道策略
第50页
3.5 远大空调绿色促销策略
第50-54页
3.5.1 绿色广告策略
第51-53页
3.5.2 公共宣传策略
第53-54页
3.6 绿色服务策略
第54-58页
3.6.1 树立全员绿色服务观念
第54页
3.6.2 绿色销售支持
第54-55页
3.6.3 绿色检测和监控服务
第55-56页
3.6.4 提供合同能源管理
第56-58页
第4章 远大空调绿色营销策略实施保障
第58-68页
4.1 构建绿色企业形象识别系统
第58-60页
4.1.1 绿色理念识别系统
第58页
4.1.2 绿色行为识别系统
第58-60页
4.1.3 绿色视觉传播系统
第60页
4.2 加强人力资源开发和管理
第60-61页
4.3 建立健全绿色管理机制
第61-62页
4.4 利用节能服务提升绿色竞争力
第62-68页
4.4.1 远大节能服务发展历程
第63-64页
4.4.2 节能服务
第64-66页
4.4.3 节能服务提升绿色竞争力
第66-68页
结论
第68-70页
参考文献
第70-72页
致谢
第72页
本篇论文共
72
页,
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