广汽三菱汽车有限公司营销策略研究

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广汽三菱汽车有限公司营销策略研究

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广汽三菱汽车有限公司营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-12页
第1章绪论	第12-22页
1.1 研究背景及研究意义	第12-14页
1.1.1 研究背景	第12-13页
1.1.2 研究意义	第13-14页
1.2 论基础及文献综述	第14-19页
1.2.1 论基础	第14-17页
1.2.2 文献综述	第17-19页
1.3 研究思路和方法	第19-22页
1.3.1 研究思路	第19-20页
1.3.2 研究方法	第20-22页
第2章广汽三菱汽车有限公司营销环境分析	第22-44页
2.1 公司概况	第22-27页
2.1.1 企业概况	第22-24页
2.1.2 产品结构	第24-25页
2.1.3 营销策略中存在的不足	第25-27页
2.2 宏观环境分析	第27-30页
2.2.1 政治法律环境分析	第27-28页
2.2.2 经济环境分析	第28-29页
2.2.3 社会和文化环境分析	第29-30页
2.2.4 技术环境分析	第30页
2.3 行业环境分析	第30-40页
2.3.1 中国汽车行业特征	第30-32页
2.3.2 行业竞争结构分析	第32-33页
2.3.3 主要竞争品牌分析	第33-36页
2.3.4 消费者需求与行为分析	第36-40页
2.4 SWOT分析	第40-44页
2.4.1 优势分析	第40-41页
2.4.2 劣势分析	第41页
2.4.3 外部机遇	第41-42页
2.4.4 外部威胁	第42-44页
第3章广汽三菱汽车有限公司营销策略的制定	第44-61页
3.1 广汽三菱汽车有限公司的市场定位策略	第44-49页
3.1.1 市场细分	第44-45页
3.1.2 目标市场选择	第45-48页
3.1.3 产品市场定位	第48-49页
3.2 产品及服务策略	第49-54页
3.2.1 差异化产品策略	第49-52页
3.2.2 加强新能源自主研发能力	第52页
3.2.3 塑造富于行销力品牌	第52-53页
3.2.4 全方位服务策略	第53-54页
3.2.5 培养客户忠诚度	第54页
3.3 定价策略	第54-56页
3.3.1 产品定价目标	第54-55页
3.3.2 产品定价策略	第55-56页
3.4 渠道策略	第56-58页
3.4.1 4S+1S布局	第56-57页
3.4.2 网络电商营销渠道	第57-58页
3.4.3 社区网点布局	第58页
3.5 促销策略	第58-61页
3.5.1 媒体广告策略	第58-59页
3.5.2 人员推销	第59页
3.5.3 事件促销	第59-60页
3.5.4 公共关系	第60-61页
第4章广汽三菱汽车有限公司营销策略保障措施	第61-68页
4.1 优化组织结构	第61-62页
4.1.1 优化组织结构目的	第61页
4.1.2 网络化团队管理组织结构	第61-62页
4.2 加强员工培养	第62-63页
4.2.1 创造员工满意岗位	第62页
4.2.2 培养团队意识	第62-63页
4.2.3 “人财理念”指导体系	第63页
4.2.4 道德教育加人文关怀	第63页
4.3 完善激励制度	第63-65页
4.3.1 薪酬激励	第64页
4.3.2 物质精神结合激励	第64页
4.3.3 差异化激励	第64-65页
4.3.4 团队激励	第65页
4.4 打造特色文化	第65-68页
4.4.1 专注是基础	第66页
4.4.2 质量是灵魂	第66页
4.4.3 人本是核心	第66-67页
4.4.4 创新是动力	第67-68页
结论	第68-70页
参考文献	第70-72页
致谢	第72页

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