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岳阳烟草公司营销策略研究

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岳阳烟草公司营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章绪论	第11-20页
1.1 研究背景及意义	第11-12页
1.1.1 研究背景	第11-12页
1.1.2 研究意义	第12页
1.2 理论基础与文献综述	第12-18页
1.2.1 理论基础	第12-16页
1.2.2 文献综述	第16-18页
1.3 研究方法与研究框架	第18-20页
1.3.1 研究内容	第18页
1.3.2 研究方法	第18-20页
第2章岳阳烟草公司营销环境与营销问题分析	第20-32页
2.1 岳阳烟草公司概况	第20-21页
2.2 岳阳烟草营销的宏观环境分析	第21-26页
2.2.1 政治法律环境分析	第21-22页
2.2.2 经济环境分析	第22-23页
2.2.3 社会文化分析	第23-25页
2.2.4 技术环境分析	第25-26页
2.3 岳阳烟草公司营销的微观环境分析	第26-30页
2.3.1 行业竞争分析	第27-28页
2.3.2 岳阳烟草公司现行的营销管理体系	第28-29页
2.3.3 岳阳烟草公司营销环境的SWOT分析	第29-30页
2.4 岳阳烟草公司营销策略中存在的问题	第30-32页
2.4.1 缺乏适应市场变化的信息系统和市场运作机制	第30页
2.4.2 产品缺乏竞争力	第30-31页
2.4.3 网建工作有待完善	第31页
2.4.4 零售户满意度及忠诚度有待提高	第31-32页
第3章岳阳烟草公司营销策略	第32-57页
3.1 岳阳烟草公司STP分析	第32-38页
3.1.1 岳阳烟草公司产品市场细分	第32-37页
3.1.2 岳阳烟草公司目标市场选择与定位	第37-38页
3.2 岳阳烟草公司的渠道策略	第38-43页
3.2.1 增加网点形成渠道优势	第38-39页
3.2.2 科学优化终端渠道组合	第39-40页
3.2.3 建立零售终端渠道价值识别指标库	第40-43页
3.3 岳阳烟草公司的促销策略及有形展示策略	第43-48页
3.3.1 岳阳烟草公司促销策略	第43-47页
3.3.2 岳阳烟草公司有形展示策略	第47-48页
3.4 岳阳烟草公司人员策略及服务过程策略	第48-52页
3.4.1 岳阳烟草公司人员策略	第48-49页
3.4.2 岳阳烟草公司服务过程策略	第49-52页
3.5 岳阳烟草公司的价格策略和品牌策略	第52-57页
3.5.1 岳阳烟草公司价格策略	第52-53页
3.5.2 岳阳烟草公司品牌营销策略	第53-57页
第4章岳阳烟草公司营销策略的实施与保障	第57-69页
4.1 岳阳烟草公司营销策略实施步骤	第57-58页
4.2 文化保障	第58-59页
4.2.1 构建服务文化理念体系	第58页
4.2.2 加强品牌文化建设	第58-59页
4.3 体系保障	第59-61页
4.3.1 构建营销的技术支持体系	第59-60页
4.3.2 构建营销的制度支持体系	第60-61页
4.4 组织保障	第61-69页
4.4.1 完善组织机构与强化专业分工	第61页
4.4.2 健全营销队伍	第61-62页
4.4.3 推行标准化服务	第62-63页
4.4.4 推行服务化绩效考核	第63-69页
结论	第69-71页
参考文献	第71-74页
致谢	第74页

本篇论文共74页，点击这进入下载页面。

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