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互联网背景下手机营销渠道绩效研究——以华为和中兴为例

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互联网背景下手机营销渠道绩效研究——以华为和中兴为例
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-12页
第1章 绪论第12-24页
  1.1 研究背景及意义第12-16页
  1.2 文献综述第16-21页
    1.2.1 营销渠道研究综述第16-18页
    1.2.2 营销渠道绩效研究综述第18-21页
  1.3 研究思路和方法第21-23页
    1.3.1 研究思路第21-22页
    1.3.2 研究方法第22-23页
  1.4 创新点与不足第23-24页
第2章 营销渠道绩效理论基础第24-28页
  2.1 营销渠道第24-26页
    2.1.1 营销渠道定义第24页
    2.1.2 营销渠道的结构第24-25页
    2.1.3 营销渠道的功能第25-26页
  2.2 营销渠道绩效第26-28页
    2.2.1 营销渠道绩效内涵第26-27页
    2.2.2 营销渠道绩效影响因素第27-28页
第3章 互联网背景下手机营销渠道现状第28-37页
  3.1 互联网背景下手机营销渠道环境第28-32页
    3.1.1 经济环境第28-30页
    3.1.2 竞争环境第30页
    3.1.3 社会文化环境第30-31页
    3.1.4 技术环境第31-32页
  3.2 互联网背景下手机营销渠道第32-35页
    3.2.1 手机营销渠道结构第32-33页
    3.2.2 手机营销渠道行为第33-34页
    3.2.3 手机营销渠道关系第34-35页
  3.3 中国手机营销渠道发展历程第35-37页
    3.3.1 运营商专营(1997-1999)第35页
    3.3.2 高端放货(1999-2003)第35-36页
    3.3.3 手机连锁大卖场(1999-2003)第36页
    3.3.4 多渠道竞争(2003-2011)第36页
    3.3.5 互联网营销渠道崛起(2011-至今)第36-37页
第4章 华为和中兴手机营销渠道绩效分析第37-53页
  4.1 华为和中兴营销渠道分析第37-42页
    4.1.1 华为和中兴手机概述第37-39页
    4.1.2 华为和中兴手机渠道现状第39-42页
  4.2 营销渠道绩效分析第42-53页
    4.2.1 渠道经济效益分析第43-50页
    4.2.2 渠道服务质量评估第50-53页
第5章 政策建议第53-55页
  5.1 积极采用互联网营销渠道第53页
  5.2 整合多元化营销渠道第53页
  5.3 努力提升营销渠道服务质量第53-55页
结论第55-57页
参考文献第57-60页
致谢第60页

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