LG生活健康集团的品牌推广策略优化研究

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LG生活健康集团的品牌推广策略优化研究

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LG生活健康集团的品牌推广策略优化研究

论文目录
摘要	第1-8页
ABSTRACT	第8-12页
第一章绪论和理论意义	第12-17页
1.1 研究背景	第12-13页
1.2 研究的目的和意义	第13-14页
1.3 国内外的研究现状	第14-15页
1.3.1 国内研究现状	第14页
1.3.2 国外研究现状	第14-15页
1.4 主要的研究内容和研究方法	第15-17页
第二章相关研究回顾	第17-22页
2.1 品牌的概念	第17-18页
2.2 品牌营销	第18-20页
2.3 品牌宣传策略	第20-22页
第三章 LG生活健康集团及品牌宣传现状	第22-36页
3.1 LG生活健康集团	第22-23页
3.2 行业市场概况	第23-26页
3.2.1 韩国化妆品市场概况	第23-24页
3.2.2 中国化妆品市场概况	第24-25页
3.2.3 韩国化妆品品牌在中国市场的发展情况	第25-26页
3.3 LG生活健康公司化妆品产品宣传表现介绍	第26-29页
3.3.1 广告宣传	第26-28页
3.3.2 微博宣传	第28-29页
3.3.3 网购平台	第29页
3.4 LG生活健康公司化妆品产品宣传的策略	第29-33页
3.4.1 韩流效应	第29-30页
3.4.2 产品造势	第30-32页
3.4.3 名人造势	第32-33页
3.4.4 事件造势	第33页
3.5 优势和存在的问题	第33-36页
3.5.1 优势	第33-34页
3.5.2 问题	第34-36页
第四章主要竞争对手企业的品牌宣传现状介绍	第36-43页
4.1 主要竞争对手	第36-37页
4.2 主要竞争对手企业的品牌宣传策略的分析	第37-40页
4.2.1 主推兰芝进入中国市场	第37-38页
4.2.2 不断推出新品牌	第38页
4.2.3 建立良好的品牌形象	第38-40页
4.3 主要竞争对手的优势及问题	第40-42页
4.4 LG健康生活与爱茉莉太平洋集团营销对比	第42-43页
第五章 LG生活公司品牌推广效果的市场调查研究	第43-52页
5.1 问卷发放及回收情况	第43-44页
5.2 调查问卷结果分析	第44-52页
5.2.1 韩国化妆品的了解和使用情况	第44页
5.2.2 对LG生活健康公司品牌的了解情况	第44-46页
5.2.3 品牌满意度调查	第46-48页
5.2.4 母公司品牌美誉度	第48页
5.2.5 品牌信息获取途径	第48-49页
5.2.6 购买渠道对品牌的影响	第49-50页
5.2.7 用户体验调查	第50-52页
第六章 LG生活健康公司化妆品产品品牌推广优化策略	第52-57页
6.1 加大广告投放力度	第52-53页
6.1.1 主流媒体的广告投放	第52-53页
6.1.2 网络媒体宣传	第53页
6.2 提高品牌知名度和辨识度	第53-55页
6.2.1 选择主推品牌	第53-54页
6.2.2 借助母公司品牌美誉度	第54-55页
6.3 提高终端可见度	第55-57页
6.3.1 销售终端	第55-56页
6.3.2 终端推广	第56-57页
结论	第57-59页
参考文献	第59-61页
致谢	第61页

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