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基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略研究

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基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 绪论第10-17页
  1.1 研究背景第10-11页
  1.2 研究目的和意义第11页
  1.3 国内外研究概况第11-15页
    1.3.1 国外研究现状第11-12页
    1.3.2 国内研究现状第12-15页
  1.4 研究内容与方法第15-17页
    1.4.1 研究内容第15页
    1.4.2 研究方法第15页
    1.4.3 技术路线第15-17页
第2章 李宁品牌发展战略现状分析第17-30页
  2.1 李宁品牌战略发展现状第17-24页
    2.1.1 李宁品牌战略的发展概况第17-22页
    2.1.2 基于PEST理论的李宁品牌战略问题分析第22-24页
  2.2 李宁进行品牌战略调整的内部因素第24-27页
    2.2.1 品牌文化理念存在的问题第24-25页
    2.2.2 营销策略存在的问题第25-26页
    2.2.3 目标客户群定位上存在的问题第26-27页
  2.3 李宁进行品牌战略调整的外部因素第27-29页
    2.3.1 国际知名品牌的影响第27-28页
    2.3.2 国内其他品牌的影响第28页
    2.3.3 消费者购买习惯的变化第28-29页
  2.4 本章小结第29-30页
第3章 基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略定位第30-40页
  3.1 基于“互联网+”思维的李宁品牌介绍第30-32页
3.1.1“互联网+”思维的内涵及外延第30-31页
3.1.2“互联网+”思维与李宁传统商业思维模式的区别第31-32页
3.2“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的困难及风险第32-34页
    3.2.1 李宁品牌战略定位过程中存在的困难第32-33页
    3.2.2 李宁品牌战略定位过程中可能的风险第33-34页
3.3“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的原则和作用第34-36页
3.3.1“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的原则第34-35页
3.3.2“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的作用第35-36页
3.4“互联网+”思维下李宁国际国内市场品牌战略定位第36-37页
3.4.1“互联网+”思维下李宁在国内市场的战略定位第36-37页
3.4.2“互联网+”思维下李宁在国际市场的战略定位第37页
3.5“互联网+”思维下李宁品牌战略定位的数据支持作用第37-39页
    3.5.1 大数据对于李宁进行市场定位的作用第37-38页
    3.5.2 大数据对于李宁确立目标客户群的影响第38页
    3.5.3 大数据对于李宁进行精确战略定位的数据支持第38-39页
  3.6 本章小结第39-40页
第4章 基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略制定第40-46页
4.1“互联网+”思维下李宁进行品牌战略制定的目标第40-42页
    4.1.1 国内市场战略制定目标第40-41页
    4.1.2 国际市场战略制定目标第41-42页
4.2“互联网+”思维下李宁进行品牌战略制定的具体方案第42-43页
    4.2.1 产品定位方案第42页
    4.2.2 营销渠道方案第42页
    4.2.3 品牌形象方案第42-43页
4.3“互联网+”思维下李宁品牌发展战略制定的具体战略选择第43-44页
    4.3.1 单品牌战略第43-44页
    4.3.2 多品牌战略第44页
  4.4 本章小结第44-46页
第5章 基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略的实施与保障措施第46-53页
5.1“互联网+”思维下李宁品牌战略调整的预期目标第46-47页
    5.1.1 短期目标重塑品牌价值第46-47页
    5.1.2 长远目标实现品牌升级第47页
5.2“互联网+”思维下李宁品牌战略实施的步骤第47-50页
    5.2.1 分析品牌优劣势为明确市场定位提供保障第47-48页
    5.2.2 明晰市场定位促进品牌差异化竞争第48-49页
    5.2.3 平衡好品牌国际化与本土化战略的关系第49页
    5.2.4 逐步确立高中低市场搭配发展的品牌战略第49-50页
5.3“互联网+”思维融入李宁品牌调整战略的保障措施第50-52页
    5.3.1 结合实际情况稳步推进战略实施第50页
    5.3.2 做好衔接工作注重传承创新第50-51页
    5.3.3 创新激励措施优化渠道设置第51页
    5.3.4 线上策略与线下策略并重第51-52页
  5.4 本章小结第52-53页
结论第53-55页
参考文献第55-58页
致谢第58-59页
个人简介第59页

本篇论文共59页,点击这进入下载页面
 
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