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加多宝公司竞争战略分析

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加多宝公司竞争战略分析

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-13页
1.1 选题背景	第9-10页
1.2 研究的目的与意义	第10-11页
1.3 需要解决的问题	第11页
1.4 研究及分析方法	第11-13页
2 竞争战略理论综述	第13-20页
2.1 竞争战略的概述	第13-14页
2.2 波特竞争战略理论	第14-16页
2.3 核心能力视角下的竞争战略理论	第16-17页
2.4 资源视角下的竞争战略理论	第17-18页
2.5 对竞争战略理论的评述	第18-20页
3 加多宝公司战略环境分析	第20-33页
3.1 加多宝公司介绍	第20-21页
3.2 加多宝公司外部环境之国内环境分析	第21-24页
3.3 加多宝公司外部环境之产业环境分析	第24-28页
3.4 多宝公司内部环境分析	第28-30页
3.4.1 加多宝公司物资资本因素	第29页
3.4.2 加多宝公司人力资本因素	第29-30页
3.4.3 加多宝公司组织资本因素	第30页
3.5 用SWOT矩阵分析加多宝公司的战略环境	第30-33页
4 加多宝公司竞争战略实施的现状	第33-43页
4.1“王老吉”凉茶产品的战略定位	第34-35页
4.2 加多宝公司产品与市场的聚焦差异化策略	第35-36页
4.3 加多宝公司物质资本方面的聚焦差异化策略	第36-37页
4.4 加多宝公司人力资本方面的聚焦差异化策略	第37页
4.5 加多宝公司组织资本方面的聚焦差异化策略	第37-41页
4.6 再造“加多宝”凉茶品牌	第41-43页
5 加多宝公司竞争战略评估与定量分析	第43-57页
5.1 企业竞争战略的绩效评估的思路与方法	第43页
5.2 对加多宝公司产品与市场的评估	第43-50页
5.2.1 用市场占有率评估加多宝公司产品的显性表现	第44-46页
5.2.2 用问卷调查法评估“加多宝”凉茶产品的隐形竞争能力	第46-50页
5.3 对加多宝公司物资资本的评估	第50-52页
5.4 对加多宝公司人力资本的评估	第52页
5.5 对加多宝公司组织资本的评估	第52-57页
5.5.1 加多宝公司组织资本的对比	第52-53页
5.5.2 问卷调查法评估“加多宝”凉茶品牌的竞争能力	第53-57页
6 结论与对策建议	第57-62页
6.1 结论	第57-59页
6.2 对策与建议	第59-62页
6.2.1 对产品与市场方面的建议	第59-60页
6.2.2 对企业内在因素方面的建议	第60页
6.2.3 对总体战略方面的建议	第60-62页
总结与展望	第62-63页
致谢	第63-64页
参考文献	第64-66页
附录A 问卷调查表	第66-67页
附录B 问卷调查结果记录表	第67-71页
附录C 问卷调查答案编码表	第71-72页
附录D 问卷调查结果统计表	第72页

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