中科博微的美国市场营销策略研究

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中科博微的美国市场营销策略研究

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中科博微的美国市场营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
第1章绪论	第10-14页
1.1 研究背景和意义	第10-11页
1.1.1 研究背景	第10-11页
1.1.2 研究意义	第11页
1.2 研究内容和论文框架	第11-12页
1.2.1 研究内容	第11-12页
1.2.2 论文框架	第12页
1.3 研究思路和研究方法	第12-14页
1.3.1 研究思路	第13页
1.3.2 研究方法	第13-14页
第2章相关理论概述	第14-19页
2.1 PES分析法	第14-15页
2.2 SWOT分析法	第15-17页
2.3 STP战略	第17-18页
2.4 4Ps营销理论	第18-19页
第3章中科博微在美国市场的环境分析	第19-26页
3.1 宏观环境PEST分析	第19-21页
3.1.1 政治环境分析	第19-20页
3.1.2 经济环境分析	第20页
3.1.3 社会环境分析	第20-21页
3.1.4 技术环境分析	第21页
3.2 行业环境分析	第21-22页
3.3 竞争环境分析	第22-26页
第4章中科博微内部环境分析	第26-48页
4.1 资源条件分析	第26-31页
4.1.1 品牌	第26-28页
4.1.2 知识产权	第28-31页
4.2 相关能力分析	第31-41页
4.2.1 企业创新能力	第31-32页
4.2.2 研发能力	第32-34页
4.2.3 生产能力	第34-35页
4.2.4 财务管理能力	第35-40页
4.2.5 营销能力	第40-41页
4.3 SWOT分析	第41-48页
4.3.1 发展的优势分析	第41-42页
4.3.2 发展的劣势分析	第42-43页
4.3.3 发展的机会分析	第43-45页
4.3.4 存在的威胁分析	第45-48页
第5章中科博微在美国市场的STP战略	第48-52页
5.1 营销目标	第48页
5.1.1 经营目标	第48页
5.1.2 营销目标	第48页
5.2 行业市场细分	第48-49页
5.3 目标市场选择	第49-50页
5.4 市场定位	第50-52页
第6章中科博微在美国市场的4Ps营销策略研究	第52-73页
6.1 产品策略	第52-62页
6.1.1 产品和服务的组合	第52-61页
6.1.2 产品创新	第61-62页
6.2 定价策略	第62-63页
6.2.1 影响定价的因素	第62-63页
6.2.2 具体的定价方法	第63页
6.3 渠道策略	第63-64页
6.3.1 渠道结构	第63页
6.3.2 渠道管理	第63-64页
6.4 促销策略	第64-73页
6.4.1 广告策略	第65-71页
6.4.2 展会策略	第71页
6.4.3 公益活动策略	第71-73页
第7章中科博微在美国市场的营销策略保障	第73-76页
7.1 组织保障	第73-74页
7.1.1 组织结构设计	第73页
7.1.2 组织职能分配	第73-74页
7.2 资金保障	第74页
7.3 管理保障	第74-76页
7.3.1 营销人员的管理	第74-75页
7.3.2 研发人员的管理	第75-76页
第8章结论	第76-78页
参考文献	第78-80页
致谢	第80页

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