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在线评论的动态变化对消费者购买意愿影响的研究

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在线评论的动态变化对消费者购买意愿影响的研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-10页
第1章 绪论第10-17页
  1.1 研究背景第10-12页
  1.2 研究意义第12-13页
    1.2.1 理论意义第12页
    1.2.2 现实意义第12-13页
  1.3 研究目的第13页
  1.4 研究方法第13-14页
  1.5 研究内容和研究框架第14-16页
    1.5.1 研究内容第14-15页
    1.5.2 研究框架第15-16页
  1.6 本章小结第16-17页
第2章 文献综述第17-30页
  2.1 网络口碑和在线评论第17-20页
    2.1.1 口碑和网络口碑的概念第17-18页
    2.1.2 在线评论的概念与特征第18-19页
    2.1.3 追加评论的概念与特征第19-20页
  2.2 在线评论的研究维度第20-27页
    2.2.1 消费者参与在线评论的动机研究第20-21页
    2.2.2 在线评论有用性的研究第21-23页
    2.2.3 在线评论对消费者行为与购买意愿的影响研究第23-27页
  2.3 在线评论动态变化的定义第27-28页
  2.4 自我效能理论第28-29页
    2.4.1 自我效能的内涵第28-29页
    2.4.2 自我效能的研究现状第29页
  2.5 本章小结第29-30页
第3章 模型构建与研究假设第30-35页
  3.1 模型构建第30-32页
  3.2 研究内容与假设第32-34页
    3.2.1 在线评论的动态变化与感知有用性第32页
    3.2.2 感知有用性与购买意愿第32-33页
    3.2.3 感知有用性的中介作用第33页
    3.2.4 自我效能的调节作用第33-34页
  3.3 本章小结第34-35页
第4章 研究设计与数据收集第35-40页
  4.1 调查目标物的选择第35页
  4.2 研究设计第35-37页
  4.3 问卷预测试第37-38页
  4.4 问卷的收集与整理第38-39页
  4.5 本章小结第39-40页
第5章 数据分析与假设验证第40-52页
  5.1 描述性统计分析第40-44页
    5.1.1 调查问卷的样本特征第40-41页
    5.1.2 数据的统计描述第41-42页
    5.1.3 方差分析第42-44页
  5.2 信度与效度分析第44-46页
    5.2.1 信度分析第44页
    5.2.2 效度分析第44-46页
  5.3 假设验证第46-50页
    5.3.1 在线评论的动态变化与感知有用性的关系验证第46-47页
    5.3.2 感知有用性与购买意愿的关系验证第47-48页
    5.3.3 感知有用性的中介效应验证第48-49页
    5.3.4 自我效能的调节效应验证第49-50页
  5.4 本章小结第50-52页
第6章 结论与展望第52-58页
  6.1 研究结论第52-53页
  6.2 研究启示第53-56页
    6.2.1 对商家经营管理的启示第53-55页
    6.2.2 对消费者利用在线评论的启示第55-56页
  6.3 研究局限与展望第56-58页
参考文献第58-63页
附录第63-66页
作者简介及科研成果第66-67页
致谢第67页

本篇论文共67页,点击这进入下载页面
 
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