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Y集团房地产公司品牌管理研究

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Y集团房地产公司品牌管理研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-11页
第一章绪论	第11-19页
· 研究背景	第11-13页
· 研究目的与意义	第13-15页
· 研究目的	第13页
· 研究意义	第13-15页
· 本文主要内容、结构、和研究方法	第15-18页
· 主要内容	第15-16页
· 论文结构及逻辑思路	第16-17页
· 研究方法	第17-18页
· 本文主要贡献	第18-19页
第二章房地产企业品牌管理理论综述	第19-39页
· 品牌与房地产品牌概述	第19-28页
· 品牌的概念与内涵	第19-20页
· 房地产企业品牌概念	第20-21页
· 房地产品牌管理相关研究	第21-28页
· 品牌管理对房地产企业发展的影响分析	第28-36页
· 对房地产企业价值的影响	第29-32页
· 影响房地产企业产品定位	第32-33页
· 影响房地产企业形象与传播	第33-34页
· 影响企业发展速度和规模	第34-35页
· 影响客户品牌忠诚度	第35-36页
· 房地产企业品牌管理主要内容	第36-39页
· 品牌战略规划	第36页
· 品牌组织架构管理	第36页
· 品牌形象维护与传播	第36-37页
· 品牌价值管理	第37-39页
第三章 Y集团房地产品牌环境分析	第39-59页
· Y集团房地产发展概况	第39-41页
· 公司基本情况	第39-40页
· 主要产品业绩	第40-41页
· 企业文化	第41页
· Y集团房地产宏观环境（PEST）分析	第41-46页
· 政治环境分析	第41-43页
· 经济环境分析	第43-44页
· 社会环境分析	第44-45页
· 技术环境分析	第45-46页
· Y集团房地产外部市场环境分析	第46-57页
· 宏观市场环境分析	第46-48页
· 市场环境分析（波特五力模型）	第48-54页
· 品牌消费群体分析	第54-57页
· Y集团房地产公司品牌SWOT分析。	第57-59页
第四章 Y集团房地产企业现状分析	第59-76页
· Y集团品牌形象及管理架构	第59-62页
· Y集团品牌标志解读	第59页
· Y品牌理念诠释	第59-60页
· Y集团企业人员构成分析	第60-61页
· Y集团企业管理架构分析	第61页
· Y集团品牌管理职能解读	第61-62页
· Y集团企业品牌状况调研	第62-70页
· 品牌认知度分析	第63-67页
· 品牌美誉度分析	第67-69页
· 品牌忠诚度分析	第69-70页
· Y集团品牌管理现状分析	第70-72页
· Y企业品牌认知度较低	第70-71页
· Y企业品牌价值定位模糊	第71页
· Y企业品牌战略规划滞后，传播不畅	第71页
· Y企业缺乏有效的品牌管理架构	第71-72页
· Y集团品牌管理问题成因分析	第72-75页
· 企业管理者品牌意识不强	第72页
· 企业组织架构没有形成对品牌的有力支撑	第72-73页
· 企业发展缓慢阻碍品牌的发展	第73-74页
· 产品单一影响企业品牌传播推广	第74页
· 缺乏相应的品牌运营和管理人才	第74-75页
· Y集团品牌问题总结	第75-76页
第五章一线房地产企业集团品牌管理案例借鉴	第76-96页
· 万科集团介绍	第76-83页
· 万科集团简介	第76-81页
· 万科品牌现状	第81-82页
· 万科企业员工分析	第82-83页
· 万科集团品牌管理案例	第83-93页
· 万科品牌管理发展阶段	第83-87页
· 品牌发展模式选择	第87-88页
· 品牌传播举措	第88-90页
· 品牌传播方式	第90-91页
· 万科品牌组织架构分析	第91-93页
· 万科品牌管理借鉴意义分析	第93-96页
· 高效的品牌垂直管理架构	第93-94页
· 细致的企业品牌调研实施	第94页
· 明确的品牌管理目标	第94页
· 制定有效的品牌实施策略	第94-96页
第六章 Y集团房地产品牌管理优化与实施	第96-102页
· Y集团房地产组织架构的优化	第96-97页
· Y集团品牌战略实施	第97-100页
· Y集团品牌价值定位清晰化	第97-98页
· Y集团品牌形象重塑	第98-99页
· Y集团品牌传播优化	第99-100页
· Y集团实施品牌战略保障措施。	第100-102页
· 编制品牌手册，保障内部传播与沟通	第100页
· 保障企业品牌形象与产品的统一协调	第100-101页
· 加大对品牌战略的财务支持	第101页
· 培养企业品牌管理队伍	第101-102页
结论	第102-105页
· 研究总结	第102-103页
· 研究展望	第103-105页
参考文献	第105-109页
附录	第109-114页
致谢	第114页

本篇论文共114页，点击这进入下载页面。

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