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JLH公司的品牌战略研究
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JLH公司的品牌战略研究
论文目录
 
致谢第1-6页
中文摘要第6-7页
ABSTRACT第7-11页
1 引言第11-15页
　　· 选题的背景与意义第11-12页
　　　　· 选题背景第11-12页
　　　　· 选题意义第12页
　　· 品牌战略研究综述第12-13页
　　　　· 国外研究现状第12-13页
　　　　· 国内研究现状第13页
　　· 研究的内容和方法第13-15页
　　　　· 研究内容第13-14页
　　　　· 研究方法第14-15页
2 相关理论概述第15-21页
　　· 品牌第15-17页
　　　　· 品牌的起源与定义第15-16页
　　　　· 品牌的功能第16-17页
　　· 品牌战略第17-19页
　　　　· 品牌战略的概念第17-18页
　　　　· 品牌战略理论概述第18-19页
　　· 差异化战略第19-21页
　　　　· 差异化战略的概念第19页
　　　　· 差异化战略理论概述第19-21页
3 JLH品牌战略环境分析第21-34页
　　· PEST分析第21-26页
　　　　· 政治政策环境分析第21-22页
　　　　· 经济环境分析第22-23页
　　　　· 社会环境分析第23-26页
　　　　· 技术环境分析第26页
　　· 床垫行业概况第26-31页
　　　　· 行业发展概述第26-27页
　　　　· 床垫市场规模预测第27-28页
　　　　· 国内床垫品牌特征分析第28-29页
　　　　· 竞争对手分析第29-31页
　　· JLH公司发展概况第31-34页
　　　　· 公司简介第31-32页
　　　　· 公司主导产品及品牌介绍第32页
　　　　· 公司经营状况分析第32-34页
4 JLH公司品牌战略的提出第34-42页
　　· SWOT分析第34-38页
　　　　· 优势第34页
　　　　· 劣势第34-35页
　　　　· 机会第35-36页
　　　　· 威胁第36-38页
　　· JLH公司差异化战略的选择第38-39页
　　　　· 差异化战略应具备的条件第38页
　　　　· JLH公司差异化战略方案的确定第38-39页
　　· 差异化战略的实现途径第39-42页
　　　　· 有形的差异化战略途径—产品差异化第39页
　　　　· 无形的差异化战略途径—品牌差异化第39-40页
　　　　· 品牌差异化策略第40-42页
5 JLH公司品牌定位第42-55页
　　· 床垫消费特征分析第42-46页
　　　　· 消费者特征分析第42-45页
　　　　· 购买因素分析第45-46页
　　· 目标市场定位第46-49页
　　　　· 床垫细分市场第46-47页
　　　　· 细分市场营销策略第47-48页
　　　　· 目标市场定位第48-49页
　　· 品类定位第49-52页
　　　　· 品类来源第49-50页
　　　　· 床垫品类第50-51页
　　　　· JLH公司品类定位第51-52页
　　· 公司品牌核心价值观的提出第52-55页
　　　　· 核心价值的三重“境界”第52-53页
　　　　· 核心价值的提炼规划第53-54页
　　　　· JLH公司品牌的核心价值第54-55页
6 JLH公司品牌战略的实施第55-64页
　　· 品牌形象整合第55-58页
　　　　· 塑造品牌形象的重要性第55页
　　　　· JLH公司罗曼丽莎品牌的形象第55-56页
　　　　· JLH公司睡宝皇品牌的形象第56-58页
　　· 产品与服务策略第58-59页
　　　　· 产品策略第58-59页
　　　　· 服务策略第59页
　　· 渠道与传播策略第59-61页
　　　　· 品牌渠道策略第59-61页
　　　　· 品牌传播策略第61页
　　· 公司品牌延伸规划第61-64页
　　　　· 品牌延伸及影响因素第61-62页
　　　　· JLH公司品牌延伸规划第62-64页
7 总结与展望第64-65页
　　· 结论第64页
　　· 展望第64-65页
参考文献第65-67页
作者简历第67-69页
页

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