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网络购物临场感对消费者购买意愿的影响研究

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网络购物临场感对消费者购买意愿的影响研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6页
1 绪论第12-18页
    1.1 研究背景及意义第12-14页
        1.1.1 现实背景第12-13页
        1.1.2 理论背景第13页
        1.1.3 研究意义第13-14页
    1.2 研究目的与研究范围界定第14-15页
        1.2.1 研究目的第14-15页
        1.2.2 研究范围界定第15页
    1.3 研究内容、研究流程与研究方法第15-18页
        1.3.1 研究内容第15-16页
        1.3.2 研究流程第16-17页
        1.3.3 研究方法第17-18页
2.文献综述与理论基础第18-29页
    2.1 理论基础第18-20页
        2.1.1 理性行为理论第18页
        2.1.2 计划行为理论第18-19页
        2.1.3 社会交换理论第19-20页
    2.2 临场感研究综述第20-22页
        2.2.1 临场感的定义维度与特点第20页
        2.2.2 国外研究现状第20-21页
        2.2.3 国内研究现状第21-22页
    2.3 感知风险研究综述第22-25页
        2.3.1 感知风险的维度划分第22-23页
        2.3.2 感知风险的前因变量第23-24页
        2.3.3 作为中介与调节变量的感知风险第24页
        2.3.4 感知风险的结果变量第24-25页
    2.4 购买意愿研究综述第25-27页
        2.4.1 购买意愿的概念解读以及研究趋势第25页
        2.4.2 购买意愿的影响因素第25-27页
    2.5 购物经历研究综述第27-29页
3 模型构建与研究假设第29-36页
    3.1 研究模型第29-30页
    3.2 研究假设第30-36页
        3.2.1 临场感与感知风险之间的关系第30-32页
        3.2.2 临场感与购买意愿之间的关系第32页
        3.2.3 感知风险与购买意愿之间的关系第32-33页
        3.2.4 感知风险的中介作用第33-34页
        3.2.5 购物经历的调节效应第34-36页
4.研究设计与调查实施第36-40页
    4.1 变量的定义与测量第36-38页
        4.1.1 前因变量第36页
        4.1.2 中介变量第36-37页
        4.1.3 结果变量第37页
        4.1.4 调节变量第37-38页
        4.1.5 控制变量第38页
    4.2 预调研与正式调研第38-40页
5 数据分析与结果讨论第40-71页
    5.1 描述性统计分析第40-41页
    5.2 信度效度分析第41-42页
        5.2.1 共同方法偏差第41页
        5.2.2 信度分析第41页
        5.2.3 效度分析第41-42页
    5.3 相关分析第42-45页
    5.4 回归分析第45-57页
        5.4.1 社会临场感对感知风险的影响第45-49页
        5.4.2 空间临场感对感知风险的影响第49-52页
        5.4.3 临场感对购买意愿的影响第52-54页
        5.4.4 感知风险对购买意愿的影响第54-57页
    5.5 中介效应检验第57-65页
    5.6 调节效应分析第61-66页
    5.7 研究结果分析第66-71页
        5.7.1 假设检验结果汇总第66-67页
        5.7.2 实证研究结果讨论第67-71页
6 结论与展望第71-74页
    6.1 研究结论第71页
    6.2 研究启示第71-73页
        6.2.1 理论启示第71-72页
        6.2.2 实践启示第72-73页
    6.3 研究局限与研究展望第73-74页
        6.3.1 研究局限第73页
        6.3.2 未来研究展望第73-74页
致谢第74-75页
参考文献第75-82页
附录A第82-83页
附录B第83-85页
    网上购买意愿调查问卷第83-85页

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