短视频的传播问题与对策研究 |
论文目录 | | 摘要 | 第1-5页 | Abstract | 第5页 | 1 绪论 | 第9-19页 | 1.1 短视频的界定 | 第9页 | 1.2 短视频的分类 | 第9-11页 | 1.3 研究背景、目的和意义 | 第11-12页 | 1.4 研究现状与文献综述 | 第12-19页 | 1.4.1 短视频的发展现状 | 第12-14页 | 1.4.2 短视频传播主体存在的问题及策略研究 | 第14-15页 | 1.4.3 短视频用户存在的问题及策略研究 | 第15-16页 | 1.4.4 短视频内容存在的问题及策略研究 | 第16-17页 | 1.4.5 短视频的传播效果研究 | 第17-19页 | 2 短视频的传播特点 | 第19-25页 | 2.1 传播主体的构成及特点 | 第19-21页 | 2.1.1 “意见领袖”的力量和“边缘”群体的崛起 | 第19页 | 2.1.2 “把关人”作用弱化 | 第19-20页 | 2.1.3 传播者与受传者的使用与满足 | 第20-21页 | 2.2 传播受众的构成及特点 | 第21-22页 | 2.2.1 类型构成:多样化特征明显 | 第21-22页 | 2.2.2 自我赋权和话语权的重构 | 第22页 | 2.2.3 互动方式:内外联动的多维立体互动圈 | 第22页 | 2.3 传播内容的构成及特点 | 第22-25页 | 2.3.1 内容碎片化,构成多元化 | 第23页 | 2.3.2 表达个性化,传播社交化 | 第23页 | 2.3.3 泛娱乐化明显,亟待内容转型 | 第23-25页 | 3 短视频传播存在的问题表现及原因 | 第25-40页 | 3.1 短视频存在问题的基本表现 | 第25-36页 | 3.1.1 传播主体方面 | 第25-26页 | 3.1.2 传播内容方面 | 第26-30页 | 3.1.3 用户使用方面 | 第30-32页 | 3.1.4 平台方面 | 第32-35页 | 3.1.5 运营方面 | 第35-36页 | 3.2 短视频存在问题的原因 | 第36-40页 | 3.2.1 技术进步,准入门槛降低 | 第36-37页 | 3.2.2 发展迅猛,政府规制滞后 | 第37页 | 3.2.3 眼球效应,经济利益驱使 | 第37-38页 | 3.2.4 责任缺失,平台监管乏力 | 第38-39页 | 3.2.5 算法漏洞,技术限制发展 | 第39-40页 | 4 短视频传播问题的应对策略 | 第40-48页 | 4.1 管控与挖掘:加强对网络主体的管理 | 第40-42页 | 4.1.1 实行实名制+黑名单制度+培训资质认证,提高准入门槛 | 第40页 | 4.1.2 组建联盟,个体化向MCN转型 | 第40-42页 | 4.1.3 借势草根,内容激励挖掘潜在主播 | 第42页 | 4.2 增强平台黏性,提高用户参与度 | 第42-43页 | 4.2.1 “精致化”+“差异化”塑造竞争力 | 第42-43页 | 4.2.2 加快功能更新,丰富用户体验 | 第43页 | 4.3 提升内容质量,丰富形式 | 第43-45页 | 4.3.1 粉丝共创,布局自制与合作 | 第43-44页 | 4.3.2 注重垂直内容培养,提升传播价值 | 第44页 | 4.3.3 打击盗版,有效规避侵权现象 | 第44-45页 | 4.4 提高渠道盈利能力,吸引资本 | 第45-46页 | 4.4.1 借助社交需求,开拓“用户付费+品牌合作+电商”的多元盈利模式 | 第45-46页 | 4.4.2 跨界整合各项技术,形成新的商业价值 | 第46页 | 4.4.3 大数据赋能打造智能化、人性化场景营销 | 第46页 | 4.5 完善监督机制,加强自律和监管 | 第46-48页 | 4.5.1 建立“政府+平台+网民”的全方位监督管理机制 | 第46-47页 | 4.5.2 科技助力,提高内容监管效率 | 第47-48页 | 5 结论 | 第48-49页 | 致谢 | 第49-50页 | 参考文献 | 第50-52页 | 附录 | 第52-54页 |
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