“企业功能整合-品牌权益”模型探究：感知风险的中介作用与产品涉入的调节作用

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“企业功能整合-品牌权益”模型探究：感知风险的中介作用与产品涉入的调节作用

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“企业功能整合-品牌权益”模型探究：感知风险的中介作用与产品涉入的调节作用

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第一章绪论	第8-14页
1.1 研究背景	第8-9页
1.2 研究目的及意义	第9-10页
1.3 研究框架	第10-11页
1.4 研究方法	第11页
1.5 研究创新点	第11-14页
第二章文献综述	第14-26页
2.1 跨职能整合	第14-16页
2.1.1 跨职能整合	第14-15页
2.1.2 企业功能整合	第15-16页
2.2 品牌权益	第16-19页
2.2.1 基于顾客的品牌权益	第16-18页
2.2.2 品牌权益的相关研究	第18-19页
2.3 感知风险	第19-22页
2.3.1 顾客感知风险	第19-20页
2.3.2 顾客感知风险维度	第20-21页
2.3.3 顾客感知风险与品牌权益	第21-22页
2.4 产品涉入度	第22-26页
2.4.1 涉入理论与产品涉入度	第22-23页
2.4.2 产品涉入度与顾客感知风险	第23-24页
2.4.3 产品涉入度与品牌权益	第24-26页
第三章理论模型与研究假设	第26-32页
3.1 研究假设	第26-29页
3.2 研究框架与模型	第29页
3.3 实验设计及技术路线	第29-30页
3.4 本章小结	第30-32页
第四章研究设计与变量测量	第32-38页
4.1 实验设计	第32-35页
4.1.1 实验对象	第33页
4.1.2 实验产品的选择	第33-35页
4.1.3 实验情境设计	第35页
4.2 变量测量	第35-36页
4.2.1 基于消费者的品牌权益	第35-36页
4.2.2 感知风险	第36页
4.3 预实验	第36页
4.4 本章小结	第36-38页
第五章数据收集与分析	第38-52页
5.1 前导实验(Pilot Study)	第38-40页
5.1.1 实验目的与设计	第38-39页
5.1.2 实验结果	第39-40页
5.2 实验一	第40-44页
5.2.1 正式实验	第40-42页
5.2.2 结果分析	第42-44页
5.2.3 实验一小结	第44页
5.3 实验二	第44-52页
5.3.1 正式实验	第44-46页
5.3.2 结果分析	第46-50页
5.3.3 实验二小结	第50-52页
第六章研究结论与展望	第52-56页
6.1 研究结论	第52-53页
6.2 营销建议	第53-54页
6.3 研究局限与展望	第54-56页
参考文献	第56-62页
附录	第62-76页
附录A: 前导实验材料——调查问卷	第62-66页
附录B: 实验一材料——调查问卷	第66-70页
附录C: 实验二材料——调查问卷	第70-76页
致谢	第76-77页

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