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广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同与消费行为研究

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广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同与消费行为研究
论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-12页
第一章 绪论第12-22页
    1.1. 选题背景第12-13页
    1.1.1 体育产业的快速发展刺激了体育消费第12页
    1.1.2 体育服装消费是当代大学生日常消费的重要组成部分第12页
    1.1.3 大学生越来越注重体育服装的品牌价值第12-13页
  1.2 研究意义第13-14页
    1.2.1 理论意义第13页
    1.2.2 实践意义第13-14页
  1.3 文献综述第14-19页
    1.3.1 品牌认同的相关研究第14-15页
    1.3.2 体育品牌的相关研究第15-17页
    1.3.3 大学生消费心理的相关研究第17页
    1.3.4 大学生体育消费行为的相关研究第17-19页
  1.4 研究对象与方法第19-21页
    1.4.1 研究对象第19页
    1.4.2 研究方法第19-21页
  1.5 研究思路和创新点第21-22页
    1.5.1 研究思路第21页
    1.5.2 研究的创新点第21-22页
第二章 相关概念的界定和理论基础第22-30页
  2.1 相关概念的界定第22-25页
    2.1.1 品牌第22页
    2.1.2 品牌认同第22页
    2.1.3 品牌认同的形成机制第22-23页
    2.1.4 体育服装第23-24页
    2.1.5 体育消费行为第24-25页
  2.2 理论基础第25-30页
    2.2.1 品牌认同理论第25-26页
    2.2.2 心理学视角的理论第26-29页
    2.2.3 经济学视角的理论第29-30页
第三章 结果与分析第30-53页
  3.1 广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同情况第30-32页
    3.1.1 广州地区部分高校大学生品牌认同的态度分析第30-31页
    3.1.2 广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同现状分析第31-32页
  3.2 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的消费行为现状分析第32-47页
    3.2.1 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购买动机第32-33页
    3.2.2 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的信息获取渠道第33-35页
    3.2.3 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购买渠道第35-38页
    3.2.4 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购买频率第38-39页
    3.2.5 广州地区部分高校大学生国内外体育服装的购买选择第39-41页
    3.2.6 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的消费水平第41-45页
    3.2.7 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购后评价第45-47页
  3.3 品牌认同和消费行为的相关性分析第47-51页
    3.3.1 广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同与购买行为的相关性分析第47-51页
    3.3.2 广州地区部分高校大学生体育服装的个人品牌认同与购买行为的复相关分析第51页
  3.4 本章小结第51-53页
第四章 结论与建议第53-55页
  4.1 结论第53页
  4.2 建议第53-55页
参考文献第55-58页
附录第58-71页
附件 1第63-64页
附件 2第64-65页
附件 3第65-66页
附件 4第66-67页
附件 5第67页
附件 6第67-68页
附件 7第68页
附件 8第68-69页
附件 9第69页
附件 10第69页
附件 11第69-70页
附件 12第70页
附件 13第70页
附件 14第70页
附件 15第70-71页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第71-72页
致谢第72-73页
附件第73页

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