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品牌危机对品牌关系质量和购买意愿影响的实证研究
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品牌危机对品牌关系质量和购买意愿影响的实证研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-7页
目录第7-10页
第一章 绪论第10-15页
　　第一节 研究背景第10-11页
　　第二节 研究目的和意义第11-12页
　　　　一 研究目的第11页
　　　　二 研究意义第11-12页
　　第三节 研究的主要内容和论文逻辑结构第12-13页
　　　　一 研究的主要内容第12-13页
　　　　二 论文逻辑结构第13页
　　第四节 研究方法第13-14页
　　第五节 创新之处第14-15页
第二章 文献综述第15-31页
　　第一节 品牌危机研究评述第15-26页
　　　　一 品牌危机的内涵与外延第15-16页
　　　　二 品牌危机的分类第16-17页
　　　　三 产品伤害危机理论评述第17-21页
　　　　四 社会责任引发的危机理论评述第21-26页
　　第二节 消费者品牌关系第26-28页
　　　　一 品牌关系定义第26-27页
　　　　二 品牌关系质量第27页
　　　　三 品牌关系质量的维度第27-28页
　　第三节 消费者购买意愿第28-31页
　　　　一 消费者购买意愿第28-29页
　　　　二 购买意愿的影响因素第29-31页
第三章 研究架构与假设第31-35页
　　第一节 研究架构第31页
　　第二节 研究假设第31-35页
　　　　一 危机类型对危机后品牌关系质量和购买意愿的影响第31-33页
　　　　二 品牌关系质量的调节作用第33-35页
第四章 研究设计与方法选择第35-40页
　　第一节 研究设计第35-36页
　　第二节 模型中各变量的测量第36-37页
　　第三节 实验流程第37页
　　第四节 数据分析方法第37-40页
第五章 实证研究过程第40-50页
　　第一节 预测试阶段第40页
　　第二节 正式测试的实证研究第40-45页
　　　　一 样本的描述性统计第40-41页
　　　　二 操控检验第41页
　　　　三 因变量的信度效度分析第41-43页
　　　　四 相关分析第43-45页
　　第三节 假设检验第45-49页
　　　　一 危机类型和品牌类型对品牌关系质量的影响第45-46页
　　　　二 危机类型和品牌关系质量对购买意愿的影响第46-47页
　　　　三 品牌关系质量对消费者购买意愿的影响第47-49页
　　第四节 讨论第49-50页
第六章 结论与启示第50-55页
　　第一节 主要结论第50-51页
　　　　一 两类品牌危机对消费者品牌关系质量和购买意愿的影响第50-51页
　　　　二 品牌危机在不同的消费者品牌关系质量条件下的负面影响第51页
　　第二节 研究启示第51-53页
　　第三节 研究局限与展望第53-55页
　　　　一 研究局限第53-54页
　　　　二 对后期研究的展望第54-55页
参考文献第55-58页
附录第58-62页
个人简历、在学期间发表的学术论文第62-63页
致谢第63页

本篇论文共63页，点击这进入下载页面。
 
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