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节庆性竞赛品牌化影响因素及塑造研究--以泰山国际登山节为例
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节庆性竞赛品牌化影响因素及塑造研究--以泰山国际登山节为例
论文目录
摘要
第1-4页
ABSTRACT
第4-8页
1 引言
第8-14页
· 研究背景
第8页
· 选题依据
第8-10页
· 有利于加强市场的竞争力
第8-9页
· 节庆性竞赛品牌效益与社会效益的相互促进
第9页
· 对全民健身计划的推动作用
第9-10页
· 研究现状
第10-12页
· 国外研究现状
第10-11页
· 国内研究现状
第11-12页
· 研究意义
第12-13页
· 研究理论意义
第12-13页
· 研究现实意义
第13页
· 理论基础
第13页
· 研究方法
第13-14页
· 文献资料法
第13页
· 专家访谈法
第13页
· 层次分析法
第13-14页
· 逻辑分析法
第14页
· 问卷调查法
第14页
· 本文的重点与难点
第14页
· 节庆概述及节庆性竞赛分类
第14-15页
· “节庆”基本概述
第14页
· 节庆性竞赛分类
第14-15页
· 品牌化概述
第15-19页
· 品牌概念
第15-16页
· 品牌化塑造过程
第16-17页
· 品牌形象设计
第16-17页
· 品牌文化的建立
第17页
· 确立品牌识别
第17页
· 完善品牌符号
第17页
· 加强品牌认知度和美誉度
第17页
· 品牌化塑造的发展变迁
第17-19页
· 品牌化塑造过程的时间维度
第18页
· 品牌化塑造过程的空间维度
第18-19页
· 节庆性竞赛品牌化的功能和效益
第19页
· 影响节庆性竞赛品牌化因素分析
第19-27页
· 影响因素体系的确立
第20-24页
· 节庆性竞赛主题因素
第20-21页
· 自然人文资源因素
第21页
· 活动现场因素
第21-22页
· 举办运作因素
第22-23页
· 外部环境因素
第23-24页
· 各因素影响力综合评价体系
第24-27页
· 建立评价模型树
第24-25页
· 专家打分,构建判断矩阵,求取特征向量
第25-26页
· 各因素影响力及排序(如表1)
第26-27页
· 节庆性竞赛品牌化的塑造对策研究
第27-31页
· 确定节庆性竞赛品牌宗旨
第27-28页
· 提炼节庆性竞赛品牌精神
第28页
· 推广节庆性竞赛传播
第28-30页
· 完善节庆性竞赛体系
第30页
· 弘扬节庆性竞赛文化
第30-31页
· 策划节庆性竞赛市场战略
第31页
· 节庆性竞赛品牌个案研究—泰山国际登山节
第31-35页
· 泰山国际登山节概述
第31-32页
· 泰山国际登山节品牌塑造
第32-35页
· 泰山国际登山节品牌化塑造过程
第32-33页
· 泰山国际登山节的品牌形象
第33-34页
· 泰山国际登山节品牌的传播与扩展
第34页
· 泰山国际登山节品牌创新
第34页
· 泰山国际登山节市场化运作
第34-35页
· 结论
第35-36页
参考文献
第36-38页
在校期间发表的学术论文、专利及艺术作品
第38-39页
致谢
第39-40页
附件
第40-44 页
本篇论文共
44
页,
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。
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