影响消费者品牌延伸评价因素的研究

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影响消费者品牌延伸评价因素的研究

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影响消费者品牌延伸评价因素的研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第1章绪论	第8-13页
· 研究背景	第8-11页
· 问题提出	第8-9页
· 理论背景和现实背景	第9-11页
· 研究意义	第11-13页
· 理论意义	第11页
· 现实意义	第11-13页
第2章研究综述	第13-23页
· 品牌的相关概念	第13页
· 品牌延伸的定义	第13-14页
· 品牌延伸的分类	第14-15页
· 品牌延伸的优缺点	第15页
· 品牌延伸评价	第15-16页
· 品牌延伸评价的相关研究模型	第16-20页
· 情感迁移模型	第16-17页
· A & K模型	第17-18页
· 基于消费者态度的模型	第18页
· Nijssen模型	第18-19页
· 关于品牌资产的模型	第19页
· 延伸产品价格与相似度模型	第19-20页
· 影响消费者品牌延伸评价的因素	第20页
· 解释水平理论概述	第20-23页
第3章研究设计	第23-33页
· 研究目标	第23页
· 研究模型	第23-24页
· 变量解释	第24页
· 研究被试	第24页
· 产品类型	第24-25页
· 研究工具	第25页
· 研究假设	第25-26页
· 实验预调查	第26-29页
· 调查问卷所选用的品牌	第26-27页
· 调查问卷所用的相关品牌延伸产品	第27-29页
· 实验的设计与实施	第29-33页
· 实验被试	第29页
· 实验方法、实验程序、实验目的	第29-33页
第4章实验结果与分析	第33-43页
· 实验一	第33-36页
· 被试的选择和分组	第33页
· 结果分析	第33-36页
· 实验二	第36-39页
· 被试的选择和分组	第36页
· 结果分析	第36-39页
· 实验三	第39-42页
· 被试的选择和分组	第39页
· 结果分析	第39-42页
· 品牌评价前后对比	第42-43页
第5章讨论	第43-47页
· 实验过程和结果的讨论	第43-45页
· 采用纸笔问卷形式进行实验的原因	第43页
· 数据的选择与分析	第43页
· 品牌感知质量、消费者解释水平对品牌延伸评价影响	第43-44页
· 延伸产品契合度、消费者解释水平对品牌延伸评价的影响	第44页
· 延伸产品的价格、消费者解释水平对品牌延伸评价的影响	第44页
· 品牌稀释效应	第44-45页
· 创新点	第45页
· 营销建议	第45-47页
第6章研究结论与展望	第47-48页
· 本研究的结论	第47页
· 研究局限和未来研究的方向	第47-48页
参考文献	第48-51页
附录	第51-58页
致谢	第58页

本篇论文共58页，点击这进入下载页面。

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