板城酒业品牌营销策略研究 |
论文目录 | | 摘要 | 第1-4页 | ABSTRACT | 第4-8页 | 1 绪论 | 第8-12页 | · 研究背景和意义 | 第8页 | · 文献综述 | 第8-10页 | · 研究内容、方法和技术路线 | 第10-12页 | 2 板城酒业品牌现状分析 | 第12-20页 | · 板城酒业简介 | 第12页 | · 板城酒业品牌营销基本情况分析 | 第12-17页 | · 板城酒业品牌架构 | 第12-13页 | · 现行的品牌营销策略 | 第13-17页 | · 品牌的组织管理 | 第17页 | · 板城酒业品牌营销问题分析 | 第17-20页 | · 产品问题 | 第17-19页 | · 品牌传播方式单一,将广告投放等同于品牌传播 | 第19-20页 | 3 基于消费者视角的板城酒业品牌检核 | 第20-30页 | · 调研设计 | 第20-21页 | · 白酒消费者的一般需求特点 | 第21-23页 | · 河北白酒消费者概述及人群特点 | 第21页 | · 消费者购酒考虑因素 | 第21-22页 | · 河北白酒消费者信息获取渠道 | 第22页 | · 对白酒消费趋势的预测 | 第22-23页 | · 消费者对板城品牌的认知与评价 | 第23-29页 | · 消费者对板城品牌的认知 | 第23-26页 | · 消费者品牌印象 | 第26-27页 | · 板城品牌在不同场合的优劣势表现 | 第27-29页 | · 板城市场现状小结 | 第29页 | · 消费者对主要竞品品牌的认知与评价 | 第29-30页 | 4 板城酒业品牌营销具体建议 | 第30-41页 | · 做好品牌定位,彰显品牌特色 | 第31-35页 | · 顾客分析 | 第31-32页 | · 竞争者分析 | 第32页 | · 板城品牌核心优势分析 | 第32-33页 | · 找准品牌定位,创建品牌价值主张 | 第33-35页 | · 优化品牌架构,谋求产品与品牌的匹配 | 第35-36页 | · 完全脱离主品牌“板城”,重新打造高端品牌 | 第35页 | · 中高端产品依然使用“板城”品牌,主打中端产品形象 | 第35页 | · 中低端打造全新的核心战略产品 | 第35-36页 | · 整合营销传播,塑造品牌形象 | 第36-38页 | · 聚焦重点市场,短期引爆 | 第36页 | · 传播媒介多元 | 第36-37页 | · 打造品牌形象店,整体氛围营造 | 第37页 | · 有效运用新媒体,吸引消费者参与品牌传播过程 | 第37-38页 | · 健全保障体系,为品牌建设服务 | 第38-41页 | · 强化公司内部沟通与合作 | 第38-39页 | · 加强员工品牌营销培训 | 第39页 | · 保证产品品质 | 第39-41页 | 5 结论与对酒业品牌建设的启示 | 第41-43页 | · 结论 | 第41-42页 | · 对酒业品牌建设的启示 | 第42-43页 | 参考文献 | 第43-45页 | 附录 | 第45-51页 | 附录1 消费者需求定性调研访问大纲 | 第45-47页 | 附录2 品牌监测调查问卷 | 第47-51页 | 致谢 | 第51页 |
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