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板城酒业品牌营销策略研究

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板城酒业品牌营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
1 绪论第8-12页
  · 研究背景和意义第8页
  · 文献综述第8-10页
  · 研究内容、方法和技术路线第10-12页
2 板城酒业品牌现状分析第12-20页
  · 板城酒业简介第12页
  · 板城酒业品牌营销基本情况分析第12-17页
    · 板城酒业品牌架构第12-13页
    · 现行的品牌营销策略第13-17页
  · 品牌的组织管理第17页
  · 板城酒业品牌营销问题分析第17-20页
    · 产品问题第17-19页
    · 品牌传播方式单一,将广告投放等同于品牌传播第19-20页
3 基于消费者视角的板城酒业品牌检核第20-30页
  · 调研设计第20-21页
  · 白酒消费者的一般需求特点第21-23页
    · 河北白酒消费者概述及人群特点第21页
    · 消费者购酒考虑因素第21-22页
    · 河北白酒消费者信息获取渠道第22页
    · 对白酒消费趋势的预测第22-23页
  · 消费者对板城品牌的认知与评价第23-29页
    · 消费者对板城品牌的认知第23-26页
    · 消费者品牌印象第26-27页
    · 板城品牌在不同场合的优劣势表现第27-29页
    · 板城市场现状小结第29页
  · 消费者对主要竞品品牌的认知与评价第29-30页
4 板城酒业品牌营销具体建议第30-41页
  · 做好品牌定位,彰显品牌特色第31-35页
    · 顾客分析第31-32页
    · 竞争者分析第32页
    · 板城品牌核心优势分析第32-33页
    · 找准品牌定位,创建品牌价值主张第33-35页
  · 优化品牌架构,谋求产品与品牌的匹配第35-36页
    · 完全脱离主品牌“板城”,重新打造高端品牌第35页
    · 中高端产品依然使用“板城”品牌,主打中端产品形象第35页
    · 中低端打造全新的核心战略产品第35-36页
  · 整合营销传播,塑造品牌形象第36-38页
    · 聚焦重点市场,短期引爆第36页
    · 传播媒介多元第36-37页
    · 打造品牌形象店,整体氛围营造第37页
    · 有效运用新媒体,吸引消费者参与品牌传播过程第37-38页
  · 健全保障体系,为品牌建设服务第38-41页
    · 强化公司内部沟通与合作第38-39页
    · 加强员工品牌营销培训第39页
    · 保证产品品质第39-41页
5 结论与对酒业品牌建设的启示第41-43页
  · 结论第41-42页
  · 对酒业品牌建设的启示第42-43页
参考文献第43-45页
附录第45-51页
  附录1 消费者需求定性调研访问大纲第45-47页
  附录2 品牌监测调查问卷第47-51页
致谢第51页

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