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D公司软包装产品市场营销策略研究

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D公司软包装产品市场营销策略研究
论文目录
 
致谢第1-7页
摘要第7-8页
Abstract第8-12页
第1章 绪论第12-22页
  1.1 选题背景和研究意义第12-15页
    1.1.1 选题背景第12-13页
    1.1.2 研究意义第13-15页
  1.2 国内外研究发展现状第15-18页
    1.2.1 国内研究发展现状第15-17页
    1.2.2 国外研究发展现状第17-18页
    1.2.3 国内外研究述评第18页
  1.3 研究内容和框架第18-20页
  1.4 研究方法与创新点第20-22页
第2章 理论基础第22-26页
  2.1 市场定位理论第22页
  2.2 产品开发与生命周期策略第22-24页
    2.2.1 新产品开发策略第22-23页
    2.2.2 产品生命周期第23-24页
  2.3 营销战略设计第24页
  2.4 营销组合理论第24-26页
第3章 D公司外部环境分析第26-37页
  3.1 宏观环境分析——PEST分析第26-30页
    3.1.1 政治环境因素第26-27页
    3.1.2 经济环境因素第27-29页
    3.1.3 社会环境因素第29-30页
    3.1.4 科技环境因素第30页
  3.2 行业环境分析——五力模型第30-32页
    3.2.1 现有企业的竞争第30-31页
    3.2.2 潜在竞争对手第31页
    3.2.3 供应商讨价还价的能力第31-32页
    3.2.4 客户讨价还价的能力第32页
    3.2.5 替代品的威胁第32页
  3.3 D公司竞争对手分析第32-37页
    3.3.1 埃克森美孚第32-33页
    3.3.2 三井化学第33-35页
    3.3.3 竞争对手分析综述第35-37页
第4章 D公司软包装产品市场营销现状和问题第37-47页
  4.1 D公司软包装产品概况及现状第37-40页
    4.1.1 D公司简介第37-38页
    4.1.2 D公司软包装产品概况及发展现状第38-40页
    4.1.3 D公司软包装产品目标市场与市场定位第40页
  4.2 D公司软包装产品SWOT分析第40-42页
    4.2.1 竞争优势第40-41页
    4.2.2 竞争劣势第41页
    4.2.3 竞争机会第41-42页
    4.2.4 竞争威胁第42页
  4.3 D公司软包装产品市场营销策略现状和问题第42-47页
    4.3.1 产品策略和问题第42-43页
    4.3.2 价格策略和问题第43-44页
    4.3.3 分销渠道策略和问题第44-45页
    4.3.4 促销推广策略和问题第45-47页
第5章 D公司软包装产品市场营销策略优化第47-57页
  5.1 软包装产品目标市场与市场定位优化第47-50页
    5.1.1 目标市场选择第47页
    5.1.2 市场定位细分第47-50页
  5.2 产品策略优化第50-52页
    5.2.1 产品性能与供应优化第50页
    5.2.2 产品生命周期第50-51页
    5.2.3 新产品开发第51-52页
  5.3 价格策略优化第52-53页
    5.3.1 成本优化第52页
    5.3.2 软包装产品价格细分第52-53页
  5.4 分销渠道策略优化第53-54页
    5.4.1 经销商渠道策略第53页
    5.4.2 直销商渠道策略第53-54页
  5.5 促销推广策略优化第54-57页
    5.5.1 模块型推广第54页
    5.5.2 产品性能推广第54-55页
    5.5.3 展会和研讨会第55页
    5.5.4 包装大师第55-57页
第6章 D公司软包装产品市场营销策略的实施方案第57-62页
  6.1 五年目标设定第57页
  6.2 产品研发流程优化实施第57-58页
  6.3 市场营销策略实施保障第58-62页
    6.3.1 各部门配合保障第58-60页
    6.3.2 资源配置保障第60-62页
第7章 结论第62-65页
  7.1 基本结论第62页
  7.2 本文研究中的不足第62-63页
  7.3 后续研究展望第63-65页
参考文献第65-68页

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