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移动互联网背景下安踏体育运动服饰的营销策略研究

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移动互联网背景下安踏体育运动服饰的营销策略研究
论文目录
 
中文摘要第1-3页
Abstract第3-4页
中文文摘第4-11页
第一章 绪论第11-19页
  第一节 研究背景与研究意义第11-13页
    一、研究背景第11-12页
    二、研究意义第12-13页
  第二节 国内外研究现状综述第13-15页
    一、国内外市场营销学研究现状第13-14页
    二、国内外移动互联网理论与应用研究现状第14-15页
    三、国内外体育纺织服装行业营销研究现状第15页
  第三节 研究内容与研究目标第15-17页
    一、研究内容第16页
    二、研究目标第16-17页
  第四节 研究方法、技术路线与创新之处第17-19页
    一、研究方法第17页
    二、技术路线第17页
    三、研究的创新之处第17-19页
第二章 相关概念界定与理论基础第19-35页
  第一节 市场营销的概念界定第19页
    一、市场营销的核心概念第19页
    二、市场营销的范围第19页
  第二节 营销的相关理论第19-22页
    一、直复营销第19-20页
    二、关系营销第20页
    三、体验营销第20-21页
    四、整合营销第21页
    五、4Cs理论第21-22页
  第三节 营销的策略选择第22-26页
    一、直复营销策略第22页
    二、关系营销策略第22-23页
    三、体验营销策略第23页
    四、精准营销策略第23-24页
    五、渠道策略第24页
    六、价值观输出策略第24-25页
    七、大数据策略第25页
    八、O2O策略第25-26页
    九、LBS技术策略第26页
  第四节 移动互联网的发展第26-35页
    一、移动互联网的产生与特征第26-27页
    二、互联网+第27-28页
    三、智能制造第28页
    四、移动互联网对经济行为各方的影响第28-32页
    五、移动互联网与纺织服装营销结合的增值性第32-35页
第三章 安踏体育用品有限公司营销行为分析第35-45页
  第一节 安踏体育用品有限公司简介及发展状况第35-38页
    一、发展历程第35页
    二、行业地位简述第35-36页
    三、公司产品简述第36-38页
  第二节 现有营销策略分析第38-40页
    一、渠道策略第38页
    二、价值观输出策略第38-39页
    三、大数据策略第39页
    四、O2O策略第39页
    五、体验营销策略第39-40页
    六、产品策略第40页
    七、定价策略第40页
  第三节 安踏体育运动服饰营销存在的问题及原因第40-45页
    一、直复营销种类不完善第40-41页
    二、关系营销策略改进第41-42页
    三、精准营销策略不完善第42-43页
    四、渠道策略不完善第43页
    五、大数据策略缺失第43页
    六、O2O营销策略不完善第43页
    七、LBS营销策略缺失第43页
    八、小结第43-45页
第四章 “耐克”品牌运动服饰营销经验借鉴第45-53页
  第一节 耐克公司及产品简介第45-47页
  第二节 直复营销策略第47页
  第三节 关系营销策略第47-48页
  第四节 体验营销策略第48页
  第五节 精准营销策略第48页
  第六节 渠道策略第48-49页
  第七节 价值观输出策略第49页
  第八节 大数据策略第49-50页
  第九节 O2O策略第50-51页
  第十节 智能跑鞋产品没落的教训第51-53页
第五章 提升安踏体育运动服饰营销策略的思考第53-59页
  第一节 完善直复营销策略第53页
  第二节 改进关系营销策略第53-54页
  第三节 增加体验营销策略第54页
  第四节 完善精准营销策略第54页
  第五节 完善渠道策略第54-55页
  第六节 增加大数据策略第55页
  第七节 增加O2O策略第55-56页
  第八节 增加LBS策略第56页
  第九节 小结第56-59页
第六章 总结和展望第59-61页
  第一节 主要结论和不足之处第59页
  第二节 研究展望第59-61页
参考文献第61-65页
致谢第65-67页
个人简历第67-69页

本篇论文共69页,点击这进入下载页面
 
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