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从自我认同至品牌忠诚形成机制研究——来自手机行业的证据

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从自我认同至品牌忠诚形成机制研究——来自手机行业的证据
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
1 绪论第9-13页
  · 研究背景第9页
    · 理论背景第9页
    · 实践背景第9页
  · 研究目的、意义和研究内容第9-12页
    · 研究目的第9-10页
    · 研究意义第10-11页
    · 研究内容第11-12页
  · 研究方法第12-13页
  · 研究创新第13页
2 相关理论基础与文献综述第13-22页
  · 自我认同理论的回顾第13-14页
    · 自我认同的概念界定第13-14页
    · 自我认同的构成第14页
  · 自我—品牌联结理论归纳第14-15页
    · 自我—品牌联结的概念第14-15页
    · 自我—品牌联结的测量第15页
  · 品牌忠诚文献梳理与评析第15-18页
    · 品牌忠诚概念的界定第15-16页
    · 品牌忠诚的测量第16-17页
    · 品牌忠诚的驱动因素第17-18页
  · 感知价值理论回顾与分析第18-20页
    · 感知价值的概念界定第18-19页
    · 感知价值的构成和测量第19-20页
  · 感知风险研究整理与归纳第20-21页
    · 感知风险的概念第20-21页
    · 感知风险的维度第21页
  · 自我认同、自我—品牌联结、感知风险、感知价值和品牌忠诚之间作用机制研究现状第21-22页
3 理论模型构建与问卷设计第22-27页
  · 理论模型构建第22页
    · 理论模型的构建第22页
  · 研究假设第22-24页
    · 自我认同对自我—品牌联结的影响第22-23页
    · 感知风险对感知价值的影响第23页
    · 感知价值对品牌忠诚的影响第23-24页
    · 自我—品牌联结对感知风险、感知价值的影响第24页
    · 研究假设汇总第24页
  · 问卷设计第24-27页
    · 变量测量第24-25页
    · 问卷开发第25-26页
    · 正式问卷的发放与收集第26-27页
4 数据分析第27-44页
  · 描述性统计分析第27-30页
    · 样本人口统计特征第27-29页
    · 各变量的描述统计第29-30页
  · 信度和效度分析第30-38页
    · 信度分析第30-31页
    · 效度分析第31-38页
  · 相关分析第38-39页
    · 自我认同和自我—品牌联结的相关性分析第38页
    · 感知风险和感知价值的相关性第38页
    · 感知价值和品牌忠诚的相关性第38-39页
    · 自我—品牌联结和感知风险、感知价值的相关性第39页
  · 回归分析第39-43页
    · 自我认同与自我—品牌联结的回归分析第39-40页
    · 感知风险与感知价值的回归分析第40-41页
    · 感知价值与品牌忠诚的回归分析第41页
    · 自我—品牌联结与感知风险、感知价值的回归分析第41-43页
  · 假设验证结果第43-44页
5 结论与展望第44-49页
  · 研究结论第44-46页
  · 营销启示第46-47页
  · 研究不足与展望第47-49页
    · 研究不足第47-48页
    · 研究展望第48-49页
参考文献第49-53页
附录A第53-55页
附录B 调研数据1第55-56页
附录C 调研数据2第56-57页
附录D 调研数据3第57-58页
附录E 调研数据4第58-59页
附录F 调研数据5第59-60页
附录G 调研数据6第60-61页
附录H 调研数据7第61-62页
致谢第62-64页
个人简介第64页

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