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中国企业品牌国际化路径研究——以联想进入俄罗斯为例

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中国企业品牌国际化路径研究——以联想进入俄罗斯为例
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第一章 绪论第10-17页
  · 研究背景及意义第10-14页
    · 研究背景第10-11页
    · 联想公司的国际化第11-13页
    · 研究意义第13-14页
  · 国内外研究现状综述第14-16页
    · 品牌国际化一般性研究第14-15页
    · 提升品牌国际化的思考第15页
    · 联想的国际化和品牌国际化第15-16页
  · 研究目标、方法及创新第16-17页
第二章 企业品牌国际化的基本内容第17-24页
  · 企业品牌国际化的内涵及意义第17-19页
    · 品牌国际化的内涵第17-18页
    · 品牌国际化的意义第18-19页
  · 企业品牌国际化的一般路径第19-21页
    · 品牌国际化路径—按进入顺序第19-20页
    · 品牌国际化路径—按进入方式第20-21页
  · 企业品牌国际化的策略研究第21-24页
    · 品牌设计的国际化第21-22页
    · 品牌名称的国际化第22页
    · 品牌定位的国际化第22-23页
    · 品牌营销的国际化第23-24页
第三章 俄罗斯市场中联想国际化成长路径第24-40页
  · 品牌调整,顺利进入各国(地区)市场第25页
    · 品牌调整的原因第25页
    · 品牌调整的作用第25页
  · 北京奥运,让俄罗斯认识联想第25-29页
    · 联想积极申请成为奥运会TOP伙伴第25-27页
    · 联想在奥运会中的表现第27页
    · 奥运策略的作用第27-29页
  · 集采突破,政府成为联想品牌的宣传者第29-31页
    · 借助政府采购进行品牌宣传第29-30页
    · 加入政府采购的作用第30-31页
  · 特色营销,将品牌宣传打到红场第31-34页
    · 军事题材的特色营销第31-32页
    · 广告牌户外广告提升品牌知名度第32-33页
    · 特色营销的作用第33-34页
  · 深耕渠道,本土化是国际化的最高境界第34-36页
    · 俄罗斯市场渠道的现状第34页
    · 联想在俄罗斯的渠道品牌建设的做法第34-36页
  · 技术为王,让技术成为最好的代言人第36-37页
    · 联想在俄罗斯的技术宣传第36页
    · 联想的返校季宣传第36-37页
  · 积极开发社交领域品牌宣传新渠道第37-40页
    · 利用推特进行品牌宣传第37-38页
    · 利用Facebook进行品牌宣传第38-39页
    · 联想社区第39-40页
第四章 联想在俄罗斯市场的国际化带来的启示第40-47页
  · 联想公司在俄罗斯品牌国际化的问题第40-42页
    · 品牌国际化道路不够坚持第40-41页
    · 品牌战略犹豫不决第41页
    · 把握品牌宣传的时机不到位第41-42页
  · 联想公司品牌国际化的策略第42-43页
    · 制定整体战略,提供资金支持第42页
    · 明确品牌定位,打造优质品牌第42-43页
    · 建设高效的品牌宣传团队第43页
  · 联想公司在俄罗斯品牌国际化的经验第43-47页
    · 借助全球战略推动在单个国家的品牌国际化第43-44页
    · 尽快实现本土化,利用本土化人才推动国际化第44-45页
    · 重视品牌竞争策略,广告宣传中运用大量比较元素第45页
    · 联合一切可以联合的力量进行品牌宣传第45-47页
第五章 总结第47-48页
参考文献第48-51页
攻读硕士学位期间取得的研究成果第51-52页
致谢第52-53页
附件第53页

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