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YK房地产公司桃花源项目营销策略研究

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YK房地产公司桃花源项目营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 绪论第10-14页
  · 研究背景及意义第10-11页
    · 研究背景第10-11页
    · 研究意义第11页
  · 研究思路方法与创新之处第11-14页
    · 研究思路第11-12页
    · 研究方法第12-13页
    · 创新之处第13-14页
第2章 基本概念及国内外研究情况第14-20页
  · 房地产营销策略第14-15页
    · 房地产营销策略的定义第14页
    · 房地产营销策略的特殊性第14-15页
  · 国内外研究情况第15-20页
    · 国外研究现状第15-17页
    · 国内研究现状第17-20页
第3章 YK房地产公司桃花源项目营销环境分析第20-29页
  · 项目背景及概况第20-23页
    · 城市概况第20-21页
    · 开发公司概况第21页
    · 项目概况第21-23页
  · 营销环境分析第23-29页
    · 行业政策环境分析第23-24页
    · 经济环境分析第24页
    · 社会环境分析第24-25页
    · 技术环境分析第25页
    · 市场需求分析第25-29页
第4章 YK房地产公司桃花源项目营销策略分析第29-36页
  · 品牌策略第29-31页
    · 做好产品规划第29-30页
    · 打造过硬的产品质量第30页
    · 人性化建设第30页
    · 增加配套设施建设第30-31页
  · 价格策略第31-33页
    · 前期认购优惠第31页
    · 对特定群体优惠第31-32页
    · 现金九七折优惠第32页
    · 参加房交会优惠第32-33页
  · 营销媒介策略第33-34页
    · 形象营销第33页
    · 网络营销第33页
    · 手机营销第33-34页
  · 促销策略第34-36页
    · 体验式促销第34页
    · 广告策略第34-35页
    · 业主活动第35-36页
第5章 YK房地产公司桃花源项目营销策略中存在的问题第36-42页
  · 市场细分分析第36-37页
    · 房地产市场细分的概念第36-37页
    · 市场细分方面存在的问题第37页
  · 客户关系管理分析第37-42页
    · 客户关系管理的定义第37-38页
    · 客户关系管理的功能第38-39页
    · YK房地产公司客户关系管理存在的问题第39-42页
第6章 YK房地产公司桃花源项目营销对策建议及保障因素第42-55页
  · 准确而详细的市场划分第42-45页
    · 根据收入差异细分第42-43页
    · 根据年龄差异细分第43-44页
    · 根据生活方式和个性需求差异细分第44-45页
  · 构建和谐的客户关系第45-52页
    · 树立顾客至上的客户关系意识第45-47页
    · 以顾客为中心做好营销服务第47-49页
    · 健全客户关系管理系统第49-50页
    · 建立客户关系危机公关机制第50-52页
  · YK房地产公司桃花源项目营销策略改进的保障因素第52-55页
    · 领导高度重视第52-53页
    · 机构科学设置第53页
    · 人员配备齐全第53-54页
    · 管理严格到位第54-55页
第7章 结论第55-57页
参考文献第57-60页
附录1 房地产营销策略研究调查问卷第60-62页
在学期间研究成果第62-63页
致谢第63-64页

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