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T珠宝公司高端珠宝首饰自主品牌发展策略研究
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T珠宝公司高端珠宝首饰自主品牌发展策略研究
论文目录
摘要
第1-5页
Abstract
第5-11页
一、引言
第11-16页
(一) 研究背景
第11页
(二) 研究意义和目的
第11-12页
(三) 国内外研究状况
第12-13页
(四) 研究对象、方法及框架
第13-14页
· 研究对象
第13-14页
· 研究方法
第14页
· 研究框架
第14页
(五) 相关理论综述
第14-16页
· 品牌的概念与作用
第14-15页
· 品牌与名牌、商标、自主品牌的关系
第15页
· 奢侈品与高端珠宝品牌
第15-16页
二、国内外珠宝行业发展趋势分析
第16-26页
(一) 我国珠宝首饰行业的发展趋势
第16-19页
· 我国珠宝首饰行业发展现状
第16-17页
· 我国珠宝首饰生产能力发展现状
第17页
· 我国珠宝首饰文化渊源与发展现状
第17-18页
· 我国珠宝首饰品牌发展现状
第18-19页
(二) 国际高端珠宝首饰品牌的发展特征
第19-22页
· 突出贵族化的高端定位
第20页
· 突出美与艺术的有机结合
第20页
· 突出品牌的个性形象
第20-21页
· 具有深厚的历史底蕴
第21页
· 具有积淀的文化内涵
第21页
· 具有独特的经营理念
第21页
· 具有强大的竞争力
第21-22页
(三) 珠宝首饰市场供求分析
第22-26页
· 国内珠宝首饰市场
第22-25页
· 国际珠宝首饰市场
第25-26页
三、T珠宝公司珠宝首饰品牌现状简述
第26-31页
(一) 品牌发展主要历程
第26-28页
· 贴牌加工阶段
第26页
· 自主品牌初步发展阶段
第26-27页
· 自主高端品牌形成阶段
第27-28页
(二) 品牌发展潜质分析
第28-31页
· 树立了品牌发展的形象
第28-29页
· 形成了独特的设计风格
第29-30页
· 提高了科技创新能力
第30页
· 建立了走向国际发展的网络
第30页
· 造就了一支国际化珠宝人才队伍
第30-31页
· 积累了知识产权保护的成功经验
第31页
四、T珠宝公司打造珠宝首饰高端品牌的环境、竞争力及SWOT分析
第31-40页
(一) 宏观环境分析
第31-33页
· 人口环境
第31-32页
· 经济环境
第32页
· 科技环境
第32页
· 自然环境
第32页
· 社会文化环境
第32-33页
· 政治法律环境
第33页
(二) T珠宝公司打造高端珠宝首饰品牌的竞争力分析
第33-36页
· 竞争对手威胁
第34-35页
· 潜在进入者威胁
第35页
· 供方议价能力
第35-36页
· 买方议价能力
第36页
· 替代品威胁
第36页
(三) T珠宝公司打造高端珠宝首饰品牌的SWOT分析
第36-39页
· SO战略
第37-38页
· WO战略
第38页
· ST战略
第38页
· WT战略
第38-39页
(四) 综合分析
第39-40页
五、T珠宝公司进一步打造高端珠宝首饰自主品牌的策略与路径探究
第40-46页
(一) 明晰品牌发展思路
第41页
(二) 深入拓展文化传承与艺术融洽
第41-42页
(三) 注重人才培育
第42页
(四) 挖掘并发挥新锐设计师作用
第42-43页
(五) 坚持原创设计
第43页
(六) 继续创新发展
第43-44页
(七) 保证高品质的产品质量
第44页
(八) 维护良好品牌形象
第44-45页
(九) 进一步开拓国内外两个市场
第45页
(十) 坚守自主品牌保护
第45-46页
六、T珠宝公司经验对我国珠宝首饰行业的启示
第46-48页
注释
第48-49页
参考文献
第49-52页
致谢
第52-53页
本篇论文共
53
页,
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。
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