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T珠宝公司高端珠宝首饰自主品牌发展策略研究

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T珠宝公司高端珠宝首饰自主品牌发展策略研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-11页
一、引言第11-16页
  (一) 研究背景第11页
  (二) 研究意义和目的第11-12页
  (三) 国内外研究状况第12-13页
  (四) 研究对象、方法及框架第13-14页
    · 研究对象第13-14页
    · 研究方法第14页
    · 研究框架第14页
  (五) 相关理论综述第14-16页
    · 品牌的概念与作用第14-15页
    · 品牌与名牌、商标、自主品牌的关系第15页
    · 奢侈品与高端珠宝品牌第15-16页
二、国内外珠宝行业发展趋势分析第16-26页
  (一) 我国珠宝首饰行业的发展趋势第16-19页
    · 我国珠宝首饰行业发展现状第16-17页
    · 我国珠宝首饰生产能力发展现状第17页
    · 我国珠宝首饰文化渊源与发展现状第17-18页
    · 我国珠宝首饰品牌发展现状第18-19页
  (二) 国际高端珠宝首饰品牌的发展特征第19-22页
    · 突出贵族化的高端定位第20页
    · 突出美与艺术的有机结合第20页
    · 突出品牌的个性形象第20-21页
    · 具有深厚的历史底蕴第21页
    · 具有积淀的文化内涵第21页
    · 具有独特的经营理念第21页
    · 具有强大的竞争力第21-22页
  (三) 珠宝首饰市场供求分析第22-26页
    · 国内珠宝首饰市场第22-25页
    · 国际珠宝首饰市场第25-26页
三、T珠宝公司珠宝首饰品牌现状简述第26-31页
  (一) 品牌发展主要历程第26-28页
    · 贴牌加工阶段第26页
    · 自主品牌初步发展阶段第26-27页
    · 自主高端品牌形成阶段第27-28页
  (二) 品牌发展潜质分析第28-31页
    · 树立了品牌发展的形象第28-29页
    · 形成了独特的设计风格第29-30页
    · 提高了科技创新能力第30页
    · 建立了走向国际发展的网络第30页
    · 造就了一支国际化珠宝人才队伍第30-31页
    · 积累了知识产权保护的成功经验第31页
四、T珠宝公司打造珠宝首饰高端品牌的环境、竞争力及SWOT分析第31-40页
  (一) 宏观环境分析第31-33页
    · 人口环境第31-32页
    · 经济环境第32页
    · 科技环境第32页
    · 自然环境第32页
    · 社会文化环境第32-33页
    · 政治法律环境第33页
  (二) T珠宝公司打造高端珠宝首饰品牌的竞争力分析第33-36页
    · 竞争对手威胁第34-35页
    · 潜在进入者威胁第35页
    · 供方议价能力第35-36页
    · 买方议价能力第36页
    · 替代品威胁第36页
  (三) T珠宝公司打造高端珠宝首饰品牌的SWOT分析第36-39页
    · SO战略第37-38页
    · WO战略第38页
    · ST战略第38页
    · WT战略第38-39页
  (四) 综合分析第39-40页
五、T珠宝公司进一步打造高端珠宝首饰自主品牌的策略与路径探究第40-46页
  (一) 明晰品牌发展思路第41页
  (二) 深入拓展文化传承与艺术融洽第41-42页
  (三) 注重人才培育第42页
  (四) 挖掘并发挥新锐设计师作用第42-43页
  (五) 坚持原创设计第43页
  (六) 继续创新发展第43-44页
  (七) 保证高品质的产品质量第44页
  (八) 维护良好品牌形象第44-45页
  (九) 进一步开拓国内外两个市场第45页
  (十) 坚守自主品牌保护第45-46页
六、T珠宝公司经验对我国珠宝首饰行业的启示第46-48页
注释第48-49页
参考文献第49-52页
致谢第52-53页

本篇论文共53页,点击这进入下载页面
 
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