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柬埔寨中小企业品牌建设问题研究

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柬埔寨中小企业品牌建设问题研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
一、绪论第9-13页
  (一) 研究背景及意义第9-11页
    · 研究背景第9-10页
    · 研究目的与意义第10-11页
  (二) 研究对象及方法第11页
    · 研究对象第11页
  (三) 研究思路及本文安排第11-12页
  (四) 研究的创新与不足第12-13页
    · 研究的创新点第12页
    ·本文的不足第12-13页
二、中小企业品牌建设相关理论综述第13-21页
  (一) 中小企业概念第13-14页
  (二) 品牌的定义、价值、功能及其建设过程第14-19页
    · 品牌的定义第14-15页
    · 品牌的价值第15-17页
    · 品牌的功能第17-18页
    · 品牌建设一般过程第18-19页
  (三) 品牌建设的基本理论第19-21页
    · CI理论第19-20页
    · 品牌营销策划理论第20页
    · 品牌战略规划理论第20-21页
三、柬埔寨中小企业品牌建设的问题分析第21-29页
  (一) 中小企业品牌建设存在的问题第21-24页
    · 品牌定位不准确,没有先进的文化做支撑第21页
    · 品牌宣传方式单一第21页
    · 品牌管理不系统第21-22页
    · 品牌声誉维护不到位第22页
    · 中小企业管理者对品牌建设存在认识误区第22-23页
    · 品牌建设机会认识和把握不准第23-24页
  (二) 柬埔寨中小企业品牌建设存在问题的原因分析第24-29页
    · 企业领导者品牌建设意识薄弱第24页
    · 品牌建设的资金不足第24-26页
    · 品牌建设的相关人才缺乏第26-27页
    · 企业产品质量较差第27页
    · 品牌保护法规制度不健全第27-29页
四、国外中小企业品牌建设的经验分析第29-31页
  (一) 中国中小企业品牌建设的经验分析第29页
  (二) 其他国家中小企业品牌建设的经验分析第29-31页
五、柬埔寨中小企业品牌建设问题的对策建议第31-35页
  (一) 与境外企业合作学习相关经验第31页
  (二) 促进中小企业与大企业的联系第31-32页
  (三) 加强产品质量管理,提高产权保护意识第32-33页
  (四) 完善品牌建设方面的法规制度建设第33-34页
  (五) 加速企业创新的步伐第34-35页
六、研究结论与展望第35-37页
  (一) 研究结论第35-36页
  (二) 研究的局限性第36页
  (三) 研究展望第36-37页
注释第37-39页
参考文献第39-41页
致谢第41-42页

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