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电视广告中的儿童形象研究
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电视广告中的儿童形象研究
论文目录
中文摘要
第1-5页
Abstract
第5-9页
绪论
第9-13页
一、研究背景
第9页
二、研究目的与意义
第9-10页
三、文献综述
第10-11页
四、研究方法与思路
第11-13页
第一章 电视广告中儿童形象的多元含义
第13-21页
第一节 儿童广告与广告中儿童形象的辨析
第13-15页
一、儿童使用产品的广告
第13-14页
二、儿童形象参与的广告
第14-15页
第二节 电视广告中儿童形象的三个年龄段
第15-17页
一、婴幼期
第16页
二、学龄前期
第16-17页
三、学龄期
第17页
第三节 电视广告中儿童形象的三大类别
第17-21页
一、特质形象
第17-18页
二、关系形象
第18-19页
三、象征形象
第19-21页
第二章 电视广告中儿童形象的角色扮演
第21-28页
第一节 电视广告中儿童形象的角色类型
第21-23页
一、道具扮演者
第21页
二、麻烦制造者
第21页
三、成人模仿者
第21-22页
四、产品渴求者
第22页
五、成人代言者
第22-23页
第二节 电视广告中儿童形象不同角色所折射出的儿童观
第23-28页
一、解放与规训并存——关于儿童的发展
第23-25页
二、依赖与影响同在——关于儿童与成人的关系
第25-28页
第三章 电视广告中儿童形象的叙事特征
第28-33页
第一节 叙事结构
第28-29页
一、封闭式结构
第28-29页
二、开放性结构
第29页
第二节 叙事视点
第29-30页
一、儿童形象角色的多元化
第29-30页
二、儿童形象角色的错位性
第30页
第三节 叙事元素
第30-33页
一、传统元素
第30-31页
二、现代元素
第31-33页
第四章 电视广告中儿童形象运用存在的问题及规避建议
第33-44页
第一节 电视广告中儿童形象运用存在的问题
第33-37页
一、儿童形象的泛用
第33-34页
二、儿童形象的成人化
第34-37页
第二节 电视广告中儿童形象运用问题的成因分析
第37-42页
一、受众因素:对受众心理的把握
第37-38页
二、媒介因素:对经济利益的追求
第38-40页
三、法律因素:不健全的法律制度
第40-42页
第三节 对电视广告中儿童形象运用所存在问题的规避建议
第42-44页
一、加强监管力度,保障市场秩序
第42页
二、广告在儿童频道播放的有效把握
第42-43页
三、避免儿童参与成人化的广告
第43页
四、严格把关儿童广告的制作
第43-44页
结语
第44-45页
参考文献
第45-47页
致谢
第47页
本篇论文共
47
页,
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。
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