恒大冰泉品牌传播研究——以恒大冰泉调价前后两个时间段为研究对象 |
论文目录 | | 摘要 | 第1-5页 | ABSTRACT | 第5-10页 | 绪论 | 第10-14页 | · 研究背景 | 第10-11页 | · 文献综述 | 第11-12页 | · 研究方法 | 第12页 | · 研究意义 | 第12-14页 | 1 恒大冰泉全面调价前品牌传播概况 | 第14-21页 | · 利用恒大夺冠事件,借势推出品牌 | 第14-15页 | · 联合体育因素及名人效应,共同传播品牌 | 第15-17页 | · 大量运用广告传播策略,迅速提升品牌知名度 | 第17-18页 | · 通过各种传播媒介,大力推广品牌 | 第18-21页 | 2 恒大冰泉全面调价前品牌传播过程中存在的问题 | 第21-28页 | · 品牌定位与战略执行不一致 | 第21-22页 | · 不重视公共关系对品牌的塑造作用 | 第22-23页 | · 不注重塑造品牌个性和品牌文化 | 第23-24页 | · 广告传播过程中存在一些问题 | 第24-28页 | · 缺乏连续性且一致性的品牌传播策略 | 第25页 | · 品牌代言人频繁进行更换 | 第25-26页 | · 品牌传播媒介选择的策略不当 | 第26-28页 | 3 恒大冰泉全面调价后的品牌传播变化 | 第28-34页 | · 品牌的传播元素更加多元化 | 第29-30页 | · 品牌传播手段进行全面调整 | 第30-32页 | · 在广告上更改了广告主题与诉求 | 第30-31页 | · 其他联合手段也进行了改变 | 第31-32页 | · 品牌传播媒介的重点也发生了变化 | 第32-34页 | 4 恒大冰泉全面调价后品牌传播过程中应注意的问题 | 第34-45页 | · 恒大足球的粉丝和恒大地产的业主可以作为针对性传播受众 | 第34-36页 | · 充分利用“一瓶一码”,在微信平台上传播品牌 | 第36-38页 | · 在媒体投放上收敛豪放本色,实现最优化的媒体组合 | 第38-40页 | · 重视并调整广告品牌传播策略 | 第40-41页 | · 积极运用公共关系来树立良好形象 | 第41-42页 | · 更加重视塑造品牌文化 | 第42-45页 | 结论 | 第45-47页 | 参考文献 | 第47-49页 | 附录 | 第49-53页 | 致谢 | 第53-54页 | 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第54页 |
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