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恒大冰泉品牌传播研究——以恒大冰泉调价前后两个时间段为研究对象

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恒大冰泉品牌传播研究——以恒大冰泉调价前后两个时间段为研究对象
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-10页
绪论第10-14页
  · 研究背景第10-11页
  · 文献综述第11-12页
  · 研究方法第12页
  · 研究意义第12-14页
1 恒大冰泉全面调价前品牌传播概况第14-21页
  · 利用恒大夺冠事件,借势推出品牌第14-15页
  · 联合体育因素及名人效应,共同传播品牌第15-17页
  · 大量运用广告传播策略,迅速提升品牌知名度第17-18页
  · 通过各种传播媒介,大力推广品牌第18-21页
2 恒大冰泉全面调价前品牌传播过程中存在的问题第21-28页
  · 品牌定位与战略执行不一致第21-22页
  · 不重视公共关系对品牌的塑造作用第22-23页
  · 不注重塑造品牌个性和品牌文化第23-24页
  · 广告传播过程中存在一些问题第24-28页
    · 缺乏连续性且一致性的品牌传播策略第25页
    · 品牌代言人频繁进行更换第25-26页
    · 品牌传播媒介选择的策略不当第26-28页
3 恒大冰泉全面调价后的品牌传播变化第28-34页
  · 品牌的传播元素更加多元化第29-30页
  · 品牌传播手段进行全面调整第30-32页
    · 在广告上更改了广告主题与诉求第30-31页
    · 其他联合手段也进行了改变第31-32页
  · 品牌传播媒介的重点也发生了变化第32-34页
4 恒大冰泉全面调价后品牌传播过程中应注意的问题第34-45页
  · 恒大足球的粉丝和恒大地产的业主可以作为针对性传播受众第34-36页
  · 充分利用“一瓶一码”,在微信平台上传播品牌第36-38页
  · 在媒体投放上收敛豪放本色,实现最优化的媒体组合第38-40页
  · 重视并调整广告品牌传播策略第40-41页
  · 积极运用公共关系来树立良好形象第41-42页
  · 更加重视塑造品牌文化第42-45页
结论第45-47页
参考文献第47-49页
附录第49-53页
致谢第53-54页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况第54页

本篇论文共54页,点击这进入下载页面
 
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