B2B企业品牌传播策略研究——以美国通用电缆（中国）为例

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B2B企业品牌传播策略研究——以美国通用电缆（中国）为例

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B2B企业品牌传播策略研究——以美国通用电缆（中国）为例

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
绪论	第9-15页
· 研究背景与研究意义	第9-11页
· 研究背景	第9-10页
· 研究意义	第10-11页
· 研究内容与研究方法	第11页
· 研究内容	第11页
· 研究方法	第11页
· 与本研究相关的文献综述及概念界定	第11-15页
· 品牌理论发展	第11-12页
· 品牌传播理论发展	第12-13页
· 整合营销传播理论发展	第13-14页
· B2B企业概念界定	第14-15页
1 B2B企业品牌传播现状	第15-19页
· 我国B2B企业品牌传播处于起步阶段	第15-17页
· B2B企业品牌意识亟需增强	第15-17页
· B2B企业品牌传播策略处于探索阶段	第17页
· 海外B2B企业品牌传播初具规模	第17-19页
· B2B企业品牌传播实践经验较丰富	第17-18页
· B2B企业品牌传播成功案例值得借鉴	第18-19页
2 B2B企业品牌传播模型及构成要素	第19-27页
· 以美国通用电缆(中国)为例的B2B品牌传播模型	第19-21页
· B2B企业品牌传播模型构成要素	第21-27页
· 品牌信息的传播者	第21-22页
· 品牌信息的传播渠道	第22-24页
· 品牌信息的传播内容	第24-25页
· 品牌信息的受众	第25页
· 品牌信息的效果反馈	第25-27页
3 B2B企业品牌传播策略	第27-39页
· 美国通用电缆(中国)的品牌传播特色	第27-36页
· 品牌传播过程中,“一级传播”是关键所在	第27-28页
· “一级传播”中的品牌传播渠道	第28-31页
· “一级传播”中与品牌传播渠道配合的内容构建	第31-36页
· B2B企业品牌传播策略应用	第36-39页
· 明确自身的品牌定位	第36-37页
· 重视“一级传播”的作用	第37页
· 构建符合品牌传播渠道特质的品牌传播内容	第37页
· 充分利用新媒体平台进行互动沟通	第37-39页
结语	第39-41页
参考文献	第41-43页
附录	第43-48页
致谢	第48页

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