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产品的怀旧元素对消费者购买意愿的影响研究——基于怀旧服装的实证研究

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产品的怀旧元素对消费者购买意愿的影响研究——基于怀旧服装的实证研究
论文目录
 
摘要第1-7页
Abstract第7-9页
目录第9-12页
第1章 绪论第12-18页
  · 研究背景和意义第12-14页
    · 研究背景第12-13页
    · 研究意义第13-14页
  · 研究的思路和方法第14-17页
    · 研究思路第14-16页
    · 研究方法第16-17页
  · 研究创新点和难点第17-18页
    · 研究创新点第17页
    · 研究难点第17-18页
第2章 相关文献综述第18-30页
  · 消费者怀旧的相关文献研究第18-23页
    · 怀旧一词的演化和发展第18-20页
    · 怀旧的类型第20-22页
    · 怀旧情感的测量第22-23页
  · 怀旧情感的转化机制第23-26页
    · 怀旧的具体诱因第23-24页
    · 怀旧情感的触发路径第24-26页
  · 怀旧服装的相关文献综述第26-29页
    · 怀旧服装的界定及表现形式第26-27页
    · 怀旧服装中的怀旧元素的归纳和分类第27-29页
  · 综述小结第29-30页
第3章 理论模型构建和研究假设的提出第30-35页
  · 理论模型构建第30-33页
    · 消费者怀旧消费行为模式第30-31页
    · 怀旧元素对消费者购买决策影响的理论模型构建第31-33页
  · 研究假设的提出第33-35页
    · 怀旧元素与怀旧强度及购买意愿之间的关系假设第33-34页
    · 消费者怀旧强度和购买意愿的关系假设第34-35页
第4章 实证研究设计及方法第35-40页
  · 测量量表的设计第35-38页
    · 消费者对怀旧元素偏好的量表设计第35-36页
    · 怀旧情感强度量表第36-37页
    · 消费者购买意愿量表第37-38页
  · 调研问卷设计第38页
  · 调查方法设计第38-39页
  · 数据的分析方法第39-40页
第5章 实证数据分析第40-68页
  · 样本描述性分析第40-45页
    · 样本抽样的结构分布第40-42页
    · 受访者对怀旧元素偏好的基本情况第42-43页
    · 受访者怀旧情感强度和购买意愿的基本情况第43-45页
  · 信度和效度检验第45-51页
    · 信度检验第45-46页
    · 效度检验第46-51页
  · 相关性分析第51-53页
    · 怀旧元素四维度之间的相关性分析第51-52页
    · 怀旧强度与购买意愿的相关分析第52页
    · 怀旧元素四维度与怀旧强度及购买意愿的相关性分析第52-53页
  · 回归分析第53-56页
    · 怀旧元素的四维度与怀旧强度的回归分析第53-54页
    · 怀旧元素的四个维度与购买意愿的回归分析第54-55页
    · 怀旧强度与购买意愿的回归分析第55-56页
  · 怀旧强度的中介效应分析第56-66页
    · 怀旧强度在购买意愿与怀旧图案之间的中介效应分析第58-60页
    · 怀旧强度在购买意愿与怀旧色彩之间的中介效应分析第60-62页
    · 怀旧强度在购买意愿与怀旧造型之间的中介效应分析第62-64页
    · 怀旧强度在购买意愿与怀旧面料之间的中介效应分析第64-66页
    · 中介效应分析小结第66页
  · 研究假设和验证结果第66-68页
第6章 研究结论与启示第68-75页
  · 研究结论与发现第68-71页
    · 消费者的怀旧强度和购买意愿受个体特征的影响第68-69页
    · 消费者对怀旧服装的不同怀旧元素存在偏好差异第69-70页
    · 怀旧元素与怀旧强度、购买意愿成正向显著相关第70页
    · 怀旧强度在怀旧元素和购买意愿之间具有显著中介效应第70-71页
  · 营销管理启示第71-73页
    · 科学细分怀旧市场第71-72页
    · 充分结合怀旧与创新第72-73页
    · 合理运用怀旧元素第73页
  · 研究局限性与未来展望第73-75页
    · 研究的局限性第73-74页
    · 研究的未来展望第74-75页
参考文献第75-79页
附录一第79-81页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第81-82页
致谢第82页

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