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医药行业品牌营销战略研究

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医药行业品牌营销战略研究

论文目录
致谢	第1-6 页
中文摘要	第6-7 页
ABSTRACT	第7-11 页
1 引言	第11-12 页
2 品牌及品牌营销战略理论	第12-21 页
· 品牌及品牌价值	第12-14 页
· 品牌的含义	第12 页
· 品牌简史	第12-13 页
· 品牌是有价值的无形资产	第13-14 页
· 品牌营销战略理论	第14-21 页
· 品牌营销战略定义	第14-16 页
· 品牌营销战略意义	第16-17 页
· 品牌营销战略的组成要素	第17-21 页
3 医药行业现状及分析	第21-27 页
· 医药行业现状	第21-24 页
· 药品分类	第21 页
· 国际医药行业现状	第21-22 页
· 我国医药行业现状	第22-24 页
· 医药行业特殊性分析	第24 页
· 对药品实施品牌营销战略的必要性	第24-27 页
4 医药行业产品品牌营销战略分析	第27-36 页
· 外部分析	第27-32 页
· 外部分析的输出结果	第27 页
· 外部分析的组成要素	第27-29 页
· 外部分析的操作步骤	第29-32 页
· 内部分析	第32-36 页
· 内部分析的输出结果	第32 页
· 内部分析的组成要素	第32-33 页
· 内部分析的操作步骤	第33-36 页
5 医药行业品牌营销战略综合分析框架构建与应用	第36-48 页
· 构建医药行业品牌营销战略综合分析框架	第36-43 页
· 分析工具	第36-42 页
· 分析工具应用举例	第42-43 页
· 医药行业品牌营销战略应用	第43-48 页
· 构建战略备选方案	第43-44 页
· 品牌营销战略应用	第44-48 页
6 结论	第48-49 页
参考文献	第49-51 页
学位论文数据集	第51页

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