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移动电视互动广告创新设计

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移动电视互动广告创新设计
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6页
绪论第9-14页
    一、研究背景第9-10页
    二、研究现状第10-11页
    三、研究目的及意义第11-12页
    四、研究内容与方法第12-13页
    五、研究创新点第13-14页
第一章 数字移动电视互动广告的特性第14-17页
    1.1 增强人机交互第14页
    1.2 减弱时间影响第14-15页
    1.3 以受众为本位第15页
    1.4 凸显传递形式第15页
    1.5 沟通效果更佳第15-16页
    小结第16-17页
第二章 移动电视互动广告的表现方式第17-22页
    2.1 互动角标广告第17-19页
        2.1.1 角标的优势第17页
        2.1.2 电视角标的形式第17-18页
        2.1.3 互动角标在电视广告中的应用第18-19页
    2.3 与itv相结合的直达推送式广告第19页
    2.4 超声波(声连码)植入式广告第19-20页
    2.5 移动电视融合AR技术沟通现实与虚拟第20-21页
    小结第21-22页
第三章 双屏互动创新设计方式分类及优势第22-27页
    3.1 双屏互动创新方式分类第22-25页
        3.1.1 手机与PC的双屏互动第22-23页
        3.1.2 手机与电视的双屏互动第23页
        3.1.3 手机与电影屏幕的双屏互动第23-24页
        3.1.4 手机与户外广告的互动第24-25页
    3.2 双屏互动创新设计优势分析第25页
    小结第25-27页
第四章 移动电视互动广告《都市生活周刊》——双屏互动新形式下的创新设计第27-41页
    4.1 项目背景、意义及优势第27-28页
    4.2 双屏互动创新实践思路第28-29页
    4.3 双屏广告互动的交互性分析第29-31页
        4.3.1 多种观看方式体验第29页
        4.3.2 差异化优势互补第29页
        4.3.3 与受众更好地沟通交流第29-30页
        4.3.4 过程遵循人性化思维第30页
        4.3.5 技术最大化服务于内容第30页
        4.3.6 移动电视互动广告需要符合“互联网+”的内涵第30-31页
    4.4 《都市生活周刊》栏目内容设置第31-33页
        4.4.1 栏目描述第31-32页
        4.4.2 栏目内容版块设置第32-33页
    4.5 移动电视互动广告创新实践效果分析第33-36页
        4.5.1 受众人群分析第34-35页
        4.5.2 广告信息到达率第35页
        4.5.3 受众对广告信息记忆度第35-36页
    4.6 《都市生活周刊》栏目双屏广告交互运用第36-40页
        4.6.1 扫描二维码获取视频文字信息第36-37页
        4.6.2 扫描二维码手机端视频播放第37页
        4.6.3 在线互动话题增强栏目关注度第37-38页
        4.6.4 在线实时购买功能增强乘客与电视的互动感第38-39页
        4.6.5 声连码技术引领互动广告消费新时尚第39-40页
    4.7 移动电视广告互动营销未来发展趋势第40页
    小结第40-41页
第五章 结语第41-42页
参考文献第42-45页
致谢第45-46页
移动电视互动广告创新设计调查问卷第46-48页
附录1 《都市生活周刊》视频拍摄台本及创意点设计第48-51页
附录2 《都市生活周刊》栏目包装效果第51-56页
附录3 《都市生活周刊》栏目内容版块截图第56-61页
附录4 《都市生活周刊》双屏互动效果说明第61-66页

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