影响中国消费者珠宝购买意愿的因素及对策研究 |
论文目录 | | 摘要 | 第1-5页 | abstract | 第5-9页 | 1 引言 | 第9-15页 | 1.1 研究背景 | 第9-12页 | 1.2 研究意义 | 第12-13页 | 1.3 研究目的 | 第13页 | 1.4 研究方法 | 第13-15页 | 2 购买意愿的相关理论研究 | 第15-22页 | 2.1 购买意愿理论研究 | 第15-17页 | 2.1.1 购买意愿 | 第15-16页 | 2.1.2 购买意愿的影响因素 | 第16-17页 | 2.2 影响消费者珠宝购买意愿的因素 | 第17-22页 | 2.2.1 个人因素 | 第18页 | 2.2.2 心理因素 | 第18-19页 | 2.2.3 产品因素 | 第19-20页 | 2.2.4 情景因素 | 第20-21页 | 2.2.5 社会因素 | 第21-22页 | 3 研究模型与假设 | 第22-33页 | 3.1 相关理论模型研究 | 第22-28页 | 3.1.1 消费者购买决策理论 | 第22-23页 | 3.1.2 感知风险理论 | 第23-26页 | 3.1.3 计划行为理论 | 第26-28页 | 3.2 研究构架 | 第28-29页 | 3.3 问卷设计 | 第29-32页 | 3.4 问卷调查结果 | 第32-33页 | 4 影响消费者珠宝购买意愿相关因素的数据与分析 | 第33-62页 | 4.1 描述性分析 | 第33-42页 | 4.1.1 消费者人群基本特征 | 第33-35页 | 4.1.2 消费者珠宝首饰消费的基本情况 | 第35-36页 | 4.1.3 消费者对不同品类珠宝的了解情况 | 第36-37页 | 4.1.4 消费者购买渠道的选择情况 | 第37页 | 4.1.5 消费者对珠宝产品因素选择情况 | 第37-38页 | 4.1.6 调查结果描述性数据分析结果 | 第38-42页 | 4.2 交叉分析 | 第42-62页 | 4.2.1 性别因素对消费者购买意愿的交叉分析 | 第42-46页 | 4.2.2 年龄对消费者珠宝购买意愿的交叉分析 | 第46-52页 | 4.2.3 教育水平对消费者珠宝购买意愿的交叉分析 | 第52-57页 | 4.2.4 月收入水平对消费者珠宝购买意愿的交叉分析 | 第57-62页 | 5 建议对策 | 第62-64页 | 5.1 注重品质,提升服务意识 | 第62页 | 5.2 迎合消费心理,做好产品定位 | 第62-63页 | 5.3 剖析消费群体,制定销售方案 | 第63页 | 5.4 敢于尝试新兴销售渠道,抢先占据市场份额 | 第63-64页 | 6 结论 | 第64-68页 | 6.1 个人因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第64-65页 | 6.2 心理因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第65-66页 | 6.3 产品因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第66页 | 6.4 情景因素对消费者珠宝购买意愿的影响 | 第66-68页 | 致谢 | 第68-69页 | 参考文献 | 第69-72页 | 附录 | 第72-76页 |
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