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影响中国消费者珠宝购买意愿的因素及对策研究

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影响中国消费者珠宝购买意愿的因素及对策研究
论文目录
 
摘要第1-5页
abstract第5-9页
1 引言第9-15页
  1.1 研究背景第9-12页
  1.2 研究意义第12-13页
  1.3 研究目的第13页
  1.4 研究方法第13-15页
2 购买意愿的相关理论研究第15-22页
  2.1 购买意愿理论研究第15-17页
    2.1.1 购买意愿第15-16页
    2.1.2 购买意愿的影响因素第16-17页
  2.2 影响消费者珠宝购买意愿的因素第17-22页
    2.2.1 个人因素第18页
    2.2.2 心理因素第18-19页
    2.2.3 产品因素第19-20页
    2.2.4 情景因素第20-21页
    2.2.5 社会因素第21-22页
3 研究模型与假设第22-33页
  3.1 相关理论模型研究第22-28页
    3.1.1 消费者购买决策理论第22-23页
    3.1.2 感知风险理论第23-26页
    3.1.3 计划行为理论第26-28页
  3.2 研究构架第28-29页
  3.3 问卷设计第29-32页
  3.4 问卷调查结果第32-33页
4 影响消费者珠宝购买意愿相关因素的数据与分析第33-62页
  4.1 描述性分析第33-42页
    4.1.1 消费者人群基本特征第33-35页
    4.1.2 消费者珠宝首饰消费的基本情况第35-36页
    4.1.3 消费者对不同品类珠宝的了解情况第36-37页
    4.1.4 消费者购买渠道的选择情况第37页
    4.1.5 消费者对珠宝产品因素选择情况第37-38页
    4.1.6 调查结果描述性数据分析结果第38-42页
  4.2 交叉分析第42-62页
    4.2.1 性别因素对消费者购买意愿的交叉分析第42-46页
    4.2.2 年龄对消费者珠宝购买意愿的交叉分析第46-52页
    4.2.3 教育水平对消费者珠宝购买意愿的交叉分析第52-57页
    4.2.4 月收入水平对消费者珠宝购买意愿的交叉分析第57-62页
5 建议对策第62-64页
  5.1 注重品质,提升服务意识第62页
  5.2 迎合消费心理,做好产品定位第62-63页
  5.3 剖析消费群体,制定销售方案第63页
  5.4 敢于尝试新兴销售渠道,抢先占据市场份额第63-64页
6 结论第64-68页
  6.1 个人因素对消费者珠宝购买意愿的影响第64-65页
  6.2 心理因素对消费者珠宝购买意愿的影响第65-66页
  6.3 产品因素对消费者珠宝购买意愿的影响第66页
  6.4 情景因素对消费者珠宝购买意愿的影响第66-68页
致谢第68-69页
参考文献第69-72页
附录第72-76页

本篇论文共76页,点击这进入下载页面
 
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