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雀巢咖啡在辽宁市场的品牌扩张策略研究

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雀巢咖啡在辽宁市场的品牌扩张策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
第1章 绪论第11-13页
  · 选题背景及意义第11-12页
  · 研究内容及论文框架第12-13页
第2章 品牌扩张的相关理论概述第13-27页
  · 品牌的含义和作用第13-15页
    · 品牌的含义第13页
    · 品牌的作用第13-15页
  · 品牌的评价第15-16页
    · 从企业资产或财务核算的角度第15页
    · 从消费者的角度第15页
    · 从市场的角度第15-16页
    · 多指标综合评价分析方法第16页
  · 品牌扩张的含义和目的第16-19页
    · 品牌扩张的含义第16-18页
    · 品牌扩张的目的第18-19页
  · 品牌扩张的途径第19-22页
    · 产品线延伸第19-20页
    · 品牌延伸第20-21页
    · 企业并购第21页
    · 特许经营第21-22页
  · 品牌扩张的冠名方法与实施步骤第22-27页
    · 品牌扩张的冠名方法第22-24页
    · 品牌扩张的实施步骤第24-27页
第3章 辽宁咖啡市场营销环境分析第27-45页
  · 咖啡市场的宏观环境分析第27-30页
    · 政治、法律环境分析第27页
    · 经济环境分析第27-29页
    · 社会文化环境分析第29页
    · 技术环境分析第29-30页
  · 咖啡市场竞争环境分析第30-34页
    · 雀巢咖啡现有竞争对手分析第30-31页
    · 潜在竞争者分析第31-32页
    · 替代品分析第32-33页
    · 供应商的讨价还价能力第33页
    · 购买方的讨价还价能力第33-34页
  · 辽宁咖啡市场需求分析第34-39页
    · 咖啡饮品需求量分析和预测第34-37页
    · 咖啡消费者消费行为分析第37-39页
  · 雀巢公司内部环境分析第39-44页
    · 雀巢公司简介第39页
    · 雀巢公司组织结构分析第39-41页
    · 雀巢公司人力资源分析第41页
    · 雀巢公司产品研发能力分析第41-42页
    · 雀巢公司品牌资源分析第42-43页
    · 雀巢公司销售和市场拓展能力分析第43-44页
  · 雀巢咖啡SWOT分析第44-45页
第4章 雀巢咖啡辽宁市场品牌扩张策略制定第45-56页
  · 制定品牌扩张策略的基本原则第45页
  · 制定品牌扩张的策略的目标第45-46页
  · 以产品创新实现品牌扩张的策略第46-49页
    · 推出新口味产品第46-48页
    · 推出新功能咖啡产品第48页
    · 推出新品类咖啡产品第48-49页
  · 以市场拓展实现品牌扩张的策略第49-50页
    · 吸引新的消费群体第49页
    · 开拓农村市场第49-50页
  · 改善营销组合实现品牌扩张的策略第50-56页
    · 改善价格策略第50-52页
    · 完善分销策略第52-53页
    · 改进促销策略第53-56页
第5章 雀巢咖啡辽宁市场品牌扩张策略的实施与控制第56-61页
  · 辽宁地区雀巢咖啡品牌扩张策略实施的团队第56页
  · 辽宁地区雀巢咖啡品牌扩张策略实施的流程第56-61页
    · 辽宁市场雀巢咖啡品牌扩张策略的实施步骤第56-57页
    · 辽宁市场雀巢咖啡品牌扩张计划的实施方法第57-59页
    · 实施过程的监控及反馈第59-61页
第6章 结束语第61-62页
参考文献第62-64页
致谢第64页

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