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XY房地产公司MC项目营销策略研究

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XY房地产公司MC项目营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-7页
第一章 绪论第12-20页
    1.1 研究背景第12-14页
    1.2 研究意义第14-15页
    1.3 国内外研究现状第15-17页
        1.3.1 营销策略的研究现状第15-16页
        1.3.2 房地产营销策略的研究现状第16-17页
    1.4 研究方法第17-18页
    1.5 论文框架第18-20页
第二章 相关理论综述第20-27页
    2.1 市场营销的概念及演变第20-21页
        2.1.1 市场营销的基本概念第20页
        2.1.2 市场营销观念的演变第20-21页
    2.2 市场营销管理理论第21-25页
        2.2.1 市场营销环境分析第21-22页
        2.2.2 市场细分理论第22-23页
        2.2.3 目标市场营销的原理第23页
        2.2.4 市场营销组合的理论第23-25页
    2.3 房地产营销的发展趋势第25-27页
第三章 MC项目的营销现状及存在的营销问题第27-35页
    3.1 MC项目概述第27-29页
        3.1.1 XY房地产公司概况第27页
        3.1.2 MC项目概况第27-29页
    3.2 MC项目营销现状第29-31页
    3.3 MC项目存在的营销问题第31-35页
第四章 MC项目的内外部环境分析第35-42页
    4.1.外部环境分析第35-38页
        4.1.1 我国房地产行业政策分析第35-36页
        4.1.2 郑州市房地产市场需求分析第36-38页
        4.1.3 社会文化环境第38页
    4.2 竞争环境分析第38-40页
        4.2.1 郑州市房地产竞争环境第38-39页
        4.2.2 MC项目周边竞争环境第39-40页
    4.3 内部环境分析第40页
    4.4 SWOT分析第40-42页
第五章 MC项目营销策略的制定第42-56页
    5.1 MC项目市场细分第42-43页
    5.2 MC项目目标市场选择第43-44页
    5.3 MC项目市场定位第44-47页
    5.4 4P营销策略第47-56页
        5.4.1 产品策略第47-51页
        5.4.2 价格策略第51-52页
        5.4.3 渠道策略第52-53页
        5.4.4 促销策略第53-54页
        5.4.5 体验营销策略第54页
        5.4.6 四大突围战略第54-56页
第六章 MC项目营销策略的实施保障第56-60页
    6.1 人力资源保障第56-57页
        6.1.1 全员营销策略第56页
        6.1.2 建立大客户团队第56-57页
    6.2.组织制度保障第57-60页
        6.2.1 优化组织架构保障第57-58页
        6.2.2 实施考核机制与培训第58-60页
第七章 结论与展望第60-63页
    7.1 主要结论第60-61页
    7.2 研究存在的不足第61-63页
参考文献第63-65页
附录:调查问卷第61-67页
致谢第67-68页
作者简介第68-69页

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